Mange har gennem tiden brugt deres energi og forsøgt at forfatte nogle spændende ord, som kunne blive bragt i Markedsføring til gavn for branchen. Om ikke andet så for at dæmme op for tendenser eller mangler som vi i branchen godt kunne gøre bedre. De fleste indlæg er blot skildringer af hvad der er sket tidligere eller hvordan tingenes tilstand ser ud lige nu.
Eva Fredensborg svarer på min artikel ”Hvem har egentligt lært branchen om brands” og er ikke enig. Hun mener bl.a. at branchen kan nøjes med at blive nurset – til alles fordel.
Og hun har ret… Hun har ret i to ting… 1) Uanset hvordan man vender og drejer det, er et indlæg til debat altid en form for selvpromovering. 2) Min artikel er ikke eksponent for branchen, og det er det der er hele pointen. Ting kan gøres på mange måder. Jeg tror på, at bøtten skal vendes på hovedet, indholdet rystes godt rundt og så sættes sammen på en ny måde. Jeg mener ikke bare at man skal lade tingene stå til, så går det nok af sig selv. Det er nu at timen for alvor begynder.

Blikkenslagernes års uddeling af priser i primetime

Hvorfor ser Eva Fredensborg dog op til Partners, Umwelt og Propaganda? Er netop disse bureauer garanter for kvalitet, og har de evner for at skabe stærke brands? En del af disse bureauer er garanter for at lave humor og komik i deres reklamefilm, som ligger helt på linie med f.eks. Zirkus Nemo’s udtryk. Det er fint, det er sjovt og det er underholdning, men det er en stil, og den er uden brandskabende indhold, for den fortæller jo netop intet af værdi om den virksomhed som der bliver reklameret for. Men så længe virksomhederne bag spiller med markedsførings musklerne (kronerne), vil de altid være ”top of mind”.
Hov! Hov! Flere af dem vinder jo flidspræmier hele tiden. – Ja vist gør de det, men hvem uddeler dem og hvad er de et udtryk for? Forstil jer at blikkenslagerne hvert år skulle lave en stor ”kom sammen fest” hvor der skulle udd eles priser. En for bedste opsætning af håndvask, en for bedst sammenskruede rør, en for flotteste ilægning af faldstammer og endelig publikumsprisen – bedst rensede toilet. For en blikkenslager er det da både skønt og dejligt, at der er nogen der påskønner ens arbejde, men for alle andre er det da totalt uinteressant. Sådan er det også med reklamebranchen. Den nægter bare at indse det.
40% til 60% af alle idéer stammer fra andre idéer. Jeg har givet et bud på en fremtid for reklamebranchen, et oplæg med nye idéer og nye vinkler. Ja! – noget som ellers er uhørt i denne branche – give idéer væk, ganske gratis. Er der nogen der vil (tør) give os alle et bud?