– Vi vurderer jævnligt markedet for sponsorater, og når der er nogen vi tror kan nærme sig toppen slår vi til. I Bjarne Riis’ tilfælde havde han klaret sig godt med en 5. plads i 1994 og en 3. plads i 1995, så da muligheden bød sig slog vi til, fortæller TeleDanmarks marketingdirektør John Andersen til Markedsføring.
– Vi indgik derfor en to-årig aftale inden han vandt Tour de France, men jeg forventer ikke at det bliver væsentligt dyrere for TeleDanmark at fortsætte sponsoratet af Bjarne Riis.
– Kontrakten udløber til efteråret, og vi skal til at tale om en forlængelse af den. Selvfølgelig kommer størrelsen af sponsoratet an på, hvordan han klarer sig i år, men en verdenspræstation skal selvfølgelig honoreres.
Hvor stort et sponsorat der er tale om må ingen af parterne offentliggøre.

TELEKOM IKKE NOGET PROBLEM
Da TeleDanmark indgik aftalen med Bjarne Riis, kørte Riis for Gewiss-Ballan teamet, men skiftede sidenhen til Deutsche Telekom.
John Andersen mener ikke, at det er et problem for TeleDanmark, at Riis kører for et andet teleselskab, og tror ikke at det ville have ændret på aftalen med Bjarne Riis.
– Til gengæld ved jeg ikke om Telekom ville have gået med til aftalen, hvis den ikke allerede var indgået. Telekom er ikke en konkurent på det danske marked – men alt kan jo ske i denne branche, fortæller John Andersen.

SPONSORATER SKAL UDNYTTES BEDRE
TeleDanmark har en række sportstjerner og hold på listen over sponsoraktiviteterne. Ud over Bjarne Riis er der tale om badmintonspilleren Poul Erik Højer, golfspilleren Thomas Bjørn samt TeamDanmark og en række fodbold- og håndboldhold.
John Andersen efterlyser en bedre udnyttelse af virksomhedens sponsorater, og opfordrer reklamebureauer til at være mere opmærksomme på det potentiale et sponsorat af f.eks. en sportsstjerne har.
– Bureauerne skal til at være mere aktive på sponsor-siden. De skal på egen hånd undersøge hvordan virksomhedens sponsorater kan inddrages i markedsføringen, siger John Andersen.
Med årets TeleDanmark-kampagne kan man sige at dette mål er nået til fulde.