Hverken svensk eller dansk erhvervsliv i Øresundsregionen gør sig de store anstrengelser for at komme i kontakt med forbrugerne, skriver Børsen. Øresundsbroens markedsdirektør Jacob Vestergaard mener, at det kun er nogle få spillere på begge sider, der har taget initiativ til kommunikation på tværs af sundet. Han fremhæver blandt andet, at et centralt københavnsk stormagasin eller en centralt beliggende turistattraktion bruger langt mere krudt på at markedsføre sig i Roskilde – og at de der så yder en indsats for regionen gør det alt for halvhjertet.
Jacob Vestergaard er heller ikke sen til at skyde skylden på kommunkationskøberne og deres rådgivere, for som han siger til Børsen:
– Begge parter kan lære en del i forhold til at henvende sig til et marked på den anden side.
Markedsdirektøren mener dermed, at forbrugerne ikke får tilført ny viden om hvad der egentlig eksisterer på den anden side – og at det også er en af årsagerne til Øresundbroens knap så positive trafiktal.