Verdens største reklame-festival Cannes Lions har sammen med det danske reklamebureau, Robert/Boisen & Like-minded, skabt en global print og film-kampagne for at markedsføre festivalen. Kampagnen skal minde reklamebureauer over hele verden om at de skal deltage i konkurrencen om at skabe de mest kreative reklamer, på trods af de hårde tider. Festivalen kan i år fejre 50-års jubilæum som festival. Ideen bag kampagnen tager udgangspunkt i nogle få kreative, der har vundet mere end 10 Cannes Lions trofæer. Ved at vise alternative måder at bruge en Lions-statuette på, håber festival-komiteen at kunne opmuntre de knap så etablerede kreative til at stoppe de få meget succesfulde kreative.
En print-annonce viser den brasilianske Marcello Serpa, der har vundet 48 Cannes Lions statuetter, bruge sin guld løve som en sæbeskål. Teksten på annoncen lyder ”Stop him in 2003”.
Samme payoff går igen i en anden reklame med Charles Inge, der har vundet 27 løver. På billedet ser man ham bruge en guld løve som askebæger. Svenskeren Joakim Jonason, der har vundet 12 løver, er også med i en reklame, hvor han bruger sin guldløve som anker i hans fiskebåd.
– Vi er meget stolte over at verdens største og mest prestigefyldte reklamefestival har valgt at arbejde med os. Og vi er også stolte over at så store personligheder har sagt ja til at bruge deres navne i reklamer, siger adm. dir. Kim Boisen, direktør Robert/Boisen & Like-minded.
Kampagnen begynder i denne uge, hvor man på festival-sitet www.canneslions.com vil kunne se reklamefilmene. Printannoncerne vil blive sent til Cannes Lions partners som i Danmark er RMB, Dansk Reklamefilm, som vil ændre dem, så de passer til de lokale markeder. De kreative bag kampagnen er de tidligere Guld Lions-vindere AD’er Michael Nyrop-Larsen, som vandt med Anti Smoking Society i 2000 og tekstforfatter Joachim Nielsen, der vandt en guldløve med Interflora i 2001.