fg@markedsforing.dk
En række store slag er under opsejling på efterårets tv-marked. Alle stationer har betydelige satsninger, hvor der skal solide seertal til for at retfærdiggøre investeringen.
TV3 har foreløbig taget teten – i hvert fald hvad angår lanceringer. Velkendte Robinson er godt i gang og den nye – og betydelige satsning – Idols er også “On air”.
– Dermed er deres væsentligste satsninger på skærmen. Tilbage har de den nye “Par på prøve” samt Champions League. Men da FCK ikke kvalificerede sig ved vi meget godt, hvordan den kommer til at gå. Havde FCK kvalificeret sig, havde det været en helt anden historie. Det kan godt være, at FCK ærgrede sig over de tabte indtægter. Det kan TV3 gøre med lige så stor ret, siger Mikael Ostenfeld fra Carat, der står bag Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
Det mest dramatiske udsving i Nøgletallene for august skal findes uden for det kommercielle marked. Danmarks Radio har haft en meget markant fremgang – 6 procentpoint – og det er en udvikling, der kan være urovækkende.
– Det er ikke muligt at identificere en særskilt forklaring på den dramatiske ændring. Bedste bud er, at de kommercielle stationer har sparet på krudtet i august. Det må man i hvert fald håbe, for hvis den udvikling fortsætter, så kommer det til at give problemer i efteråret, hvor det kommercielle marked jo bliver tilsvarende mindre, siger Mikael Ostenfeld.
Han mener, at de foreløbige seertal viser Robinsons fortsatte eksistensberettigelse.
– Oven på de skuffende tal for forårets Aspiranterne kunne man godt blive urolig for, om konceptet havde udlevet sig selv. Baseret på de første par programmer, kan man konstatere, at det har det ikke. Sidste års “Det endelige opgør” gav ekstra høje seertal. Dette års niveau på omkring 600.000 passer meg et godt til tallet for 2001, og det er et flot resultat, siger Mikael Ostenfeld.
Idols er kommet mere blandet fra start. Første program om mandagen lige efter Robinson gav et seertal på 389.000, og det er godt. Men det andet om onsdagen dykkede dramatisk til 139.000, mens det så hoppede op på 375.000 på det tredje program om mandagen. Hvorefter det igen dykkede om onsdagen til 183.000.
– De tal viser, hvor effektivt, det er, når man har publikum inde på kanalen og kan markedsføre andre programmer. 50-60 pct. af dem, der så programmet første gang, så det også tredje gang mandagen efter, så der kan være et potentiale. Om problemet er, at seerne ikke har opdaget programmet om onsdagen, ved jeg ikke, men Idols mangler fortsat at vise, at det kan klare sig uden Robinson. En sådan udvikling er også vigtig for TV3. Hvis man skal evne at flytte noget mere – og mere permanent – fra TV2, så skal der andet og mere end Robinson til, siger Mikael Ostenfeld.
Han fremhæver desuden, at hverken TvDanmark (Big Brother) elle r TV2 (eks. Forsvarerne) endnu har sat gang i deres efterårs-satsninger.
– TV3s gode start skal ses i det lys. Baggrunden er lidt billig, og det skal blive spændende at se, hvordan det kommer til at gå, når konkurrencen for alvor begynder, siger Mikael Ostenfeld.