Efteråret tegner problematisk for TV3. Således konkluderer Mikael Ostenfeld fra Carat, der står bag Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring. Konklusionen bygger på, at reality-showet Robinson i sine første tre afsnit aldrig før er startet så lavt.
– Det er problematisk, fordi Robinson altid har været en væsentlig driver for TV3. Programmet har både løftet omkringliggende programmer og været med til at drive seere ind til stationen, siger Mikael Ostenfeld.
Han vil dog ikke gå så langt som til at forudsige programmets endeligt, hvis tendensen holder.
– Seertallene er stadig de højeste man kan finde på TV3. Og skulle stationen droppe programmet, kan de risikere, at andre køber formatet, så jeg tror, at de holder fast. Men tallene varsler problemer for TV3s samlede share for efteråret, siger Mikael Ostenfeld.
Der er tale om et markant fald. Sidste år starte de Robinson omkring 600.000 seere. I år ligger niveauet under 400.000 seere, hvilket er 100.000 lavere end premiere-året 1998. Det hidtil bedste år var 2000, hvor seertallet lagde ud omkring 800.000.
Over for Robinson har TV2 så lanceret Hvem vil være millionær og Station 2, og det har faktisk givet TV2 en fornuftig mandag aften. Men ellers ser det heller ikke så godt ud for TV2.
– August er gået godt, men det skyldes OL. Udover mandag klarer TV2 sig også fornuftigt om tirsdagen, men onsdag og torsdag går det meget dårligt, og TV2 ser lige nu ud til at tabe kommercielle markedsandele. Der mangler godt nok fortsat nogle af stationens satsninger, men TV2 har et stort behov for at et eller flere af dem lykkes som den store motor, der kan trække mere end en million seere – lige som f.eks. Livet er fedt sidste år, siger Mikael Ostenfeld.
Det er således TvDanmark, der klarer sig bedst lige nu. Men det skyldes ikke stationens store satsning, Strandvejsvillaen.
– Tværtimod så viser den en faldende tendens i forhol d til en ellers fornuftig start. Så man kan ikke sige, at TvDanmarks egenproduktioner fungerer specielt godt. Men stationen vinder markedsandele, og det må siges at være klart positivt, at man kan gøre det uden, at det er et enkelt eller to programmer, der trækker læsset. Det tyder på, at man er blevet bedre til at sammensætte program-fladen og modprogrammere over for konkurrenterne, siger Mikael Ostenfeld.
Den samlede sening steg med 15 minutter i august, som også gav DR fremgang. Men det er helt klart en effekt af OL i Athen.