Er der noget, der giver lige så meget mening som mælk og havregryn, så må det være rock og denim.
Det kan være en del af forklaringen på et ret usædvanligt samarbejde mellem DJ og musiker Tue Track, garagerockbandet PowerSolo og Denim Project, et dansk fashion brand, der netop nu forsøger at slå sit navn fast som verdens mest bæredygtige.
Og her er lidt fakta, der kan bakke de ambitiøse tekstilmageres påstand op: Det kræver intet mindre end 11.000 liter vand at fremstille et par cowboybukser.
Faktisk er tøjbranchen ifølge Verdensnaturfonden (WWF) og UNICEF verdens næstmest forurenende industri. Kun olieindustrien sviner mere.
Folkene bag Denim Project har derfor udviklet en ny fremstillingsmetode, hvor rester fra tøjproduktion bliver bearbejdet og omdannet til rå denim uden brug af vand.
Ogilvy har hjulpet til
Den første kollektion af det, der betegnes som ressourceneutralt tøj, er designet, og brandet – der i øvrigt forsøger at rejse penge via Kickstarter – er snart klar til at sende kludene i handlen.
Men før produktionen går i gang, vil de naturligvis sikre sig maksimal opbakning omkring projektet.
Derfor har de allieret sig med bureauet Ogilvy Danmark, der i samarbejde med pladeselskabet Crunchy Frog og fotograferne Jonas Lodahl og Nicolas Følsgaard har fremstillet en seværdig online film med den mundrette titel “New Fazhioned Girl featuring Tue Track vz PowerSolo & Denim Project”.
Filmen er lavet som en musikvideo til “New Fazhioned Girl” fra det nyligt udsendte album ”The Unreal Zound”, hvor DJ og musiker Tue Track har remixet en række af garagerockerne PowerSolo’s numre.
Se med her: