– Konkurrencen på rockkoncert-markedet er stor og derfor gælder det om at markere sit koncept. Både når det drejer sig om at trække de rigtige navne ind på scenen, og når det drejer sig om at trække publikum til. Det er baggrunden for, at vi har arbejdet med Rockshow’s profil, siger Sebastian Szigethy fra Rockshow, der i samarbejde med rt3 Reklamebureau er ved at være klar med den kampagne, der skal gøre opmærksom på de fire 1997-koncerter.
Sponsorerne er på plads, kampagnen er det også, og om meget kort tid vil det samme gælde de navne, som i sidste ende er dem, der skal sikre succes’en for Rockshow i 1997.
Rockshow har eksisteret de seneste 12 år. Bag står Rock Consult, som ejes af ungdomsbladet Chili, som koncerterne oprindelig var en læseraktivitet for. I 1997 arrangeres 4 koncerter i henholdsvis København, Århus, Ålborg og Sønderborg. Det forventes, at mellem 60 og 100.000 publikummer vil besøge koncerterne.
Hovedsponsor for Rockshow 1997 er Tom’s, der har betalt 1 mill. kr., dels for at være synlig i markedsføringen af Rockshow, dels for retten til at benytte Rockshow i sin egen markedsføring. Det er Yankie Bar, der sættes i fokus af Tom’s i forbindelse med sponsoratet. Desuden er der tegnet aftaler med 5 sponsorer, som hver har lagt 300.000 kr. Det drejer sig om Shell, Organics, Sony, Pepsi og Faxe. Der er skrevet 3-årige kontrakter med sponsorerne.
rt3 har arbejdet for Rockshow siden januar 1996, og var således også med ved markedsføringen af sidste års shows. Opgaven har været at opbygge en profil, så profilen ikke var afhængig af hver enkelt sponsor for sig, men blev et fælles anliggende.
– Som bureau har vi arbejdet med et koncept, der kan opbygge Rockshow som en mærkevare, der både skal markedsføres over for sponsorerne og forbrugermålgruppen, siger kontaktchef Anders Hageskov, rt3.

12 TIMER KONCENTRERET
Det koncept, som blev brugt i 1996-kampagnen, er i 1997-kampagnen blevet videreudviklet, så USP’et “12 hours of concentrated Rock“ går igen. Denne gang har man valgt at arbejde med en dropdunk med en grøn vædske. Dropdunken er det bærende element i både TV-spots og printannoncer og -plakater, men desuden er der produceret et antal dunke, som – ophængt på dropstativer lig hospitalernes – skal opsættes i Shell’s butikker, på billetsalgssteder og i detailhandelen sammen med en bladholder med det rock-magasin, som fortæller om koncerterne.
rt3 er ikke bare ansvarlige for udviklingen af konceptet og gennemførelsen af kampagnen. Bureauet er samtidig ansvarlige for koodineringen af sponsorernes kampagner og Tom’s har desuden valgt at bruge rt3 til at udvikle deres kampagne i relation til sponsoratet.

FRA DANSK TIL UDENLANDSK
– Tidligere var Rockshow baseret på danske musikere, men det er ikke længere nok til at trække folk til. I dag er hovedvægten derfor lagt på udenlandske kunstnere, og deres agenter – som i sidste ende er dem, der afgør om vi kan få et bestemt navn med – er meget interesserede i markedsføringskonceptet. På den baggrund har synlighed altså også stor betydning, siger Sebastian Szigethy.
Kampagnen for Rockshow 97 består desuden af en række events. På 50 diskoteker landet over vil der være shows på et kavrterstid, hvor 10 piger i sygeplejerskeuniformer skal være med til at sætte snakken i gang. Ialt bruger Rockshow 1,5 millioner kr. på kampagnen. Detil kommer sponsorernes udgifter, som beløber sig til godt og vel det samme.