I dag har Højesteret dømt Papiruld Danmark for vildledende markedsføring.
Det er første gang, at Højesteret dømmer i en sag om greenwashing.
Det betyder bl.a., at isoleringsvirksomheden ikke længere må markedsføre firmaets isoleringsprodukt, papiruld, som ”miljørigtigt”.
Dermed stadfæstede Højesteret en tidligere dom fra Sø- og Handelsretten i en sag mellem isoleringsgiganten Rockwool Danmark og den mindre konkurrent om vildledende markedsføring.
Hos Rockwool Danmark er der tilfredshed med dommen, da den ifølge dem er af helt principiel karakter:
– Vi mener, at det er vigtigt, at man som forbruger kan have tillid til, at virksomheders markedsføring er korrekt, og at udsagn kan dokumenteres. Det gælder markedsføringen fra alle virksomheder – store som små og inden for alle brancher, siger Lars Hørberg, marketingdirektør i Rockwool Danmark.
Han mener, at det er et problem ikke mindst i byggebranchen, hvor bæredygtighed og miljø er blevet væsentlige salgsparametre:
– Vi er tilfredse med, at Højesteret nu har pålagt Papiruld Danmark at stoppe deres vildledende markedsføring. Vi håber, at dommen kan være med til at sætte en stopper for den udokumenterede markedsføring, der i de seneste år har præget dele af isoleringsbranchen, fortsætter han.
Lidt facts om dommen
- Papiruld Danmark er af Højesteret blevet dømt for at overtræde markedsføringsloven ved at bruge en lang række udsagn, som retten har fundet er udokumenterede, vildledende og utilbørlig markedsføring.
- Foruden miljø og brandmodstand omfatter det blandt andet emnerne genanvendelighed, arbejdsmiljø og isoleringsevne.
- Det er første gang i dansk retspraksis, at Højesteret tager stilling til dokumentationskrav ved sammenlignende reklame og miljømarkedsføringsudsagn, som dem Papiruld Danmark har anvendt.
- Du kan læse dommen herunder (PDF)
Fra dommen vedr. grønvask/greenwashing:
”Højesteret finder, at Papiruld Danmark har anvendt udtryk som ”miljørigtig” og ”miljøvenlig” fritstående og uden forklaring. Herved efterlades det indtryk, at Papiruld Danmarks produkter er særligt skånsomme i miljømæssig henseende sammenlignet med konkurrerende produkter. Det fremgår ikke klart, at udsagnene f.eks. er begrænset til fremstillingen af produkterne eller kun gælder for en del af produkternes levetid, og det materiale, Papiruld Danmark har fremlagt, dokumenterer ikke, at papiruld i alle relevante henseender er særligt skånsomt miljømæssigt sammenlignet med konkurrerende produkter. Det kan ikke føre til andet resultat, at Papiruld Danmark har henvist til bl.a. miljøvaredeklarationer, som for så vidt kunne have dannet grundlag for konkret formulerede udsagn om miljømæssige forhold. Sammenligningerne mellem CO2-værdierne for henholdsvis stenuld og papiruld er behæftet med så megen usikkerhed, at der ikke foreligger den nødvendige dokumentation”.