Ude af øje, men ikke af sind: Danskere tørster stadig efter Rød Tuborg. Eller også reagerer de bare som Pavlovs (øl)hund, når de ser en Tuborg med Grøn, en Hvid og en Blå Tuborg. Tænderne løber i vand efter en Rød – den mørke, sødlige lagerøl, der blev taget af markedet for fem år siden.
– I maj gør Rød Tuborg comeback i en begrænset periode. Den vil være i butikker, barer, restauranter etc., så længe lager haves, siger Tuborgs marketingchef, Carsten Suhrke, til Markedsføring.
Som Markedsføring nr. 4 spåede for et par uger siden, så har comeback-planerne for Rød Tuborg ikke ligefrem været gemt væk i et kælderarkiv. De har afventet markedets reaktion.
– Vi havde nogle forventninger, og de er blevet indfriet. Den enorme interesse fra forbrugere og medier gør, at kampagnen for Rød Tuborg bliver PR-drevet. Selvkørende PR, kan man kalde det.
Så jeres indsats vil ikke bestå i f.eks. eventmarkedsføring, men primært i at brygge øllen og stille den til rådighed?
– Det kan man godt sige. Rød Tuborg lanceres helt uafhængigt af Blå og Hvid Tuborg, og både smag og etiket forbliver original. Vi har ikke opdateret noget, siger Carsten Suhrke.
Dermed er Tuborg tro mod den ølhistorie, som man selv har været med til at skrive. Rød er den første Tuborg-øl, som blev produceret.
peng