I foråret 2011 skabte Kontrapunkt en ny visuel identitet for Røde Kors, som er udfoldet på alt fra outdoor-banners, kampagner til web og printet kommunikationsmateriale.
Og nu er turen kommet så til nødhjælpsorganisationens 217 genbrugsbutikker, som får nyt design på skilte og facader.
Erik Hove, leder af Røde Kors’ butikker, siger:
– Butikkerne trængte til en ansigtsløftning. Facaderne var blevet lidt utidssvarende, og desuden var butikkerne ikke særligt homogene i udseende, hvilket vi synes var med til at udvande vores identitet i forhold til øvrige genbrugsbutikker landet over.
Udfordringen var at udvikle et design, der ikke er for prangende til en frivillig organisation, hvor hver en krone gør en forskel. Og arkitekt Linda Holmsberg fra Kontrapunkt peger da også på økonomien i projektet som en interessant faktor:
– En organisation som Røde Kors kan naturligvis ikke bruge uanede midler på profilering. Vi ville eksempelvis gerne have indikeret på facadeskiltet, hvad de enkelte butikker solgte – f.eks. møbler, tøj etc. Men på grund af omkostninger på de enkelte bogstaver valgte vi at give butikkerne et kort og fast navnetræk: ”Røde Kors Butik”. Det nye design er en investering for Røde Kors, og hvis ikke designet kommer til at øge omsætningen, har vi ikke gjort vores arbejde godt nok, siger hun.
Kontrapunkts design sætter fokus på Røde Kors’ ikoniske logo – det røde kors – som i det nye design er centreret på butikkernes facader og skilte. Symbolet, som har fået en ny glød via en svag rød tone, skal skabe en klar visuel sammenhæng butikkerne imellem – og differentiere dem tydeligt fra konkurrenterne.
De første fire butikker er allerede iført det nye design, og størstedelen af de resterende butikker kan forventes at følge trop i løbet af et par år.
Kontrapunkt har tidligere også udviklet visuelle identiteter og strategi for blandt andre Carlsberg, Adidas, Novo Nordisk, Ikea, Microsoft og Noma.