Hvis man åbner øjnene, finder man rigtig megen stil hængende på bøjlerne hos Røde Kors. Netop sådan en øjenåbner ønsker Røde Kors i samarbejde med reklamebureauet Marketsquare at give fashion-interesserede kvinder i alderen 15-35 år.

Derfor kører Røde Kors en kampagne i maj med fokus på mode og stil, der bl.a. inkluderer udgivelsen af Røde Kors’ allerførste modemagasin, Stil. Magasinet består af en perlerækker af Danmarks bedste modefotografers pletskud af kendte personligheder som Oh Land, Nik & Jay samt Joey Moe – udelukkende stylet i tøj fra Røde Kors Butikker. Magasinet kan hentes i Røde Kors butikker landet over helt gratis og er en del af deres nyligt lancerede ”det er god stil”-kampagne.

– Vi kunne tydeligt se, at Røde Kors butikkerne havde en fast kundegruppe af primært ældre kvinder, der handlede dér for den gode pris. Vi kunne også se, at de yngre kvinder handlede fashion-genbrug, men at de ikke fandt vej til Røde Kors, da de ikke troede på muligheden for at gøre mode-fund, siger Jens Thrane-Møller, adm. direktør hos Marketsquare.

Målet med kampagnen er øget kundestrøm i butikkerne og en repositionering hos de yngre, fashion-interesserede kvinder. Derfor var udgangspunktet at lægge større vægt på fashion-dimensionen ved at fremhæve de unikke fund til små priser, men samtidig skulle hele baggrundshistorien om den gode gerning og Røde Kors’ arbejde også indgå i kommunikationen – dog mere nedtonet.

God samvittighed med stil

Og det affødte kampagne pay-off’et ”Røde Kors butikker – det er god stil”.

– Vi er glade for, at fashion-budskabet sidder forrest i bussen, om man vil, men at vi samtidig minder om, at man ved at handle i Røde Kors butikkerne støtter Røde Kors’ arbejde direkte, forklarer Tina Donnerborg, chef for de kommercielle aktiviteter i Røde Kors.

Dermed går god stil og god samvittighed hånd i hånd i den nye kampagne, noget man også forventer vækker genklang hos målgruppen. Det vigtigste har dog været bevisførelsen for kampagnens påstand, nemlig at der er god stil at finde hos Røde Kors.

Kampagnen er også rykket ud i bybilledet: I begyndelsen af maj hængte Røde Kors udvalgte stykker genbrugstøj op sammen med en trusty-box på metrobyggeriet ved Frederiksberg metrostation (sponsoreret af City Reklamer) og satte det dermed til salg. Ligeledes er kampagnen at finde i S-togene, hvor der køres et spot på S-togsskærmene, der teaser til udgivelsen af magasinet og opfordrer til deltagelse i en konkurrence om at vinde bl.a. outfits fra magasinet.

Sidst, men ikke mindst, er kampagnen synlig i bybilledet via POS og plakater på facaderne af Røde Kors butikkerne. Det har dog været op til de enkelte butikker at engagere sig i kampagnen og at hænge kampagnematerialet op – og eksponeringen afhang altså af de frivillige medarbejderes valg.

Det har derfor afgørende betydning for kampagnens synlighed, at de frivillige medarbejdere har taget rigtigt godt imod den og at hele 110 butikker ud af de 231 har valgt at bakke op om kampagnen.

Billede: Nik fra Nik & Jay er med til at twiste Røde Kors-imaget i en fashionabel retning. Foto: Morten Jerichau.