Den humanitære branche er i vækst, viser en undersøgelse fra indsamlingsorganisationernes brancheorganisation ISOBRO.
Der bliver med andre ord doneret flere og flere penge til humanitært arbejde, og det giver større konkurrence om at få fat i pengene.
– Røde Kors er underlagt markedskræfterne på samme måde som alle andre virksomheder, og nu tager vi konsekvensen af den stigende konkurrence – blandt andet ved at lancere en ny visuel identitet, siger Jesper Malm, der er chef for Corporate Communication i Røde Kors.
Det røde kors er et af verdens stærkeste symboler på linje med Apples æble og Mercedes stjerne. Og der skal da heller ikke ændres på korset, det skal bare placeres centralt på brevpapir, billeder, hjemmeside osv.
– Det kan virke banalt, men når vi sætter korset i midten, er det et symbol på, at vi altid står i centrum af begivenhederne – både når det handler om katastrofer ude i verden og socialt arbejde i Danmark, forklarer Jesper Malm.
Det er Kontrapunkt, der står bag brandprocessen og har udviklet den nye grafiske identitet, som i øvrigt blot er en del af organisationens øgede fokus på professionalisering.
– Vi har for eksempel også stor fokus på kompetenceudvikling og på at udvikle vores økonomiske systemer. Det har vi, fordi vi kan se, at de organisationer, der klarer sig bedst, er dem, der arbejder mest systematisk og professionelt, siger Jesper Malm.
Ifølge kommunikationschefen har NGO-verdenen de seneste år været en grå masse, som er svær for omverdenen at adskille fra hinanden. Han mener, der i dag mange, der udelukkende forbinder Røde Kors med katastrofebistand, men organisationen er meget andet og mere end det.
I Danmark laver Røde Kors et stort socialt arbejde i forhold til fattige, ensomme, syge og døende. Og det er den organisation i Danmark, der har flest frivillige. Og det skal kommunikeres bedre ud.
– Vi er en organisation med holdninger, handlinger og et udseende. Og vores nye profil skal få de tre ting til at spille bedre sammen. Når indhold og udtryk stemmer overens, kan vi forbedre organisationen, tjene flere penge og i sidste ende nå ud med hjælp til endnu flere, end vi gør i dag, siger han.