Røde Kors har valgt Raffinaderiet som kommunikationsbureau. Samarbejdet omhandler såkaldt ”strategisk positionering” og fundraising-opgaver.  Det omfatter eksempelvis flagskibet Røde Kors Indsamlingen, hvor målet er at mobilisere 20.000 frivillige indsamlere.
– Vi har valgt at samarbejde med Raffinaderiet, fordi bureauet igennem mange år har demonstreret en stor ekspertise inden for holdnings – og handlingskampagner, siger fundraisingchef Kenneth Øhrberg fra Røde Kors.
Raffinaderiet har siden etableringen i 1994 specialiseret sig i at flytte varer og holdninger for virksomheder og organisationer. Opskriften er handlingsorienteret markedsføring med holdning, som bureauet ifølge deres hjemmeside kalder ”Action with Attitude”.
Konkurrencen om danskernes støtte til verdens udsatte mennesker er i det seneste år blevet skærpet. Røde Kors arbejder derfor på at udvikle nye og effektive måder at støtte på – både i forhold til privatpersoner og virksomheder.
– Vi har også søgt et bureau, der er innovative i deres tilgang til kampagner, så de bliver endnu mere effektive og har lavere omkostninger. Det handler om at få så meget som muligt ud til de nødlidende, siger Kenneth Øhrberg.
Samarbejdet bliver skudt i gang med en kampagne, som henvender sig til mødre i Danmark. Mor-til-Mor, som kampagnen hedder, sigter på at involvere danske mødre i at støtte verdens udsatte mødre.
– Når man støtter en mor, er man med til at støtte hele familien. Undersøgelser viser nemlig, at mødre investerer 90 øre i deres familier, hver gang man giver dem en krone. På den måde er man som donor med til at skabe vækst og ikke kun passiv nødhjælp, slutter Kenneth Øhrberg.