Det sker ikke så sjældent, at annoncer – både online og på print – breder sig ind i mediernes redaktionelle sfære. Mindre hyppigt er det til gengæld, at det går den anden vej.
Det er ikke desto mindre, hvad DSB’s magasin Ud & Se har eksperimenteret med i sin tema-baserede sommerudgave, som netop er kommet på gaden.
Redaktionen har til sommernummeret valgt temaet ”Oprør”, og bladet bringer artikler om alt fra det arabiske forår og den italienske mand, som kæmper for at få lov til at blive hjemmegående, til unge i Danmark, der blandt andet gør op med tidens tempo.
Derudover er forfatteren Peter Øvig Knudsen blevet interviewet om tre store danske oprør: modstandsbevægelsen, hippierne og 70’ernes betonkommunister.
Bladet er designet i en gennemført visuel stil med en lille hær af små røde mænd og kvinder, der til tider overtager nummeret og dukker op overalt, hvor de vælter rubrikker og rumsterer rundt i artiklerne.
Og som et kuriosum myldrer de oprørske figurer også gennem en af butikskæden Tigers annoncer, hvor de ”løber med” produkterne og sågar halvdelen af brandnavnet…
Ud & Se-redaktør Karen Gahrn siger, at idéen opstod på et redaktionsmøde, hvor snakken gik om, hvordan oprørs-temaet skulle illustreres.
– Vi syntes, det var en sjov idé at lade de små figurer løbe gennem bladet – et enkelt sted får de nærmest ”ødelagt” en hel artikel, og pludselig opstod ideen om også at involvere annonce-området. Det ser man ikke så tit, så det ville vi gerne prøve, fortæller hun.
Som sagt så gjort – en af bladets mangeårige og trofaste annoncører, Tiger, blev kontaktet, og her var man med på ideen.
– Vi syntes, det lød som en sjov tanke, og vores annoncer kører med et ret stramt layout, som de fleste kender, så derfor kunne vi ikke se noget ”farligt” i det. Tværtimod. Desuden har vi samarbejdet med Ud & Se i flere år og stoler meget på deres dømmekraft, siger Tina Schwarz, der er marketingansvarlig hos Tiger.
Ud & Se’s AD’er Torsten Høgh Rasmussen har kreeret ”den røde hærs invasion” af såvel magasin som Tiger-annonce.