Den nye reklamefilm for grossistvirksomheden Skandis nye elektroniske cigaret E-Cig er i sagens natur en kampagne for såvel røg som damp.
Der er grundlæggende tale om en kampagne for rygestop, men budskabet er i virkeligheden mere kryptisk, da produktet, der reklameres for, rent faktisk er et alternativ til en rygende cigaret. Nemlig en elektronisk tingest, som til forveksling ligner en rigtig cigaret, men hverken indeholder skadelige stoffer som nikotin eller andet godt fra ”tobaks-havet”, men blot den pureste damp.
Nogle kan måske nikke genkendende til den elektroniske cigaret, som flere nikotinhungrende danskere allerede har prøvet kræfter med ved at købe på nettet i udlandet. Dog i en anden version, der i modsætning til den danske, tillader tilsætning af nikotin.
I henhold til dansk lovgivning, er det nemlig ikke tilladt at tilsætte nikotin – og da produktet af gode grunde ikke er kategoriseret som et rygeprodukt, bliver cigaretten udelukkende anvendt for fuld damp.
Reklamen berører flere tabuer. Både rygning i al almindelighed og de situationer, hvor rygning ikke kun skaber problemer for omgivelserne, men er direkte dumt. Det er alt fra rygning i sengen til fyrværkerimesteren, der ryger på sin eksplosive arbejdsplads.
Og til at runde det hele af og virkelig skabe opmærksomhed, ser vi kirurgen, som lige skal have sig en smøg, medens han har en patient på operationsbordet.
Det humoristiske greb, er omdrejningspunktet for kampagnen.
Adm. direktør for Aarhuskontoret, Anders Tranæs forklarer:
– Vi har jo med et produkt at gøre, der er et knapt så kedeligt alternativ til rygning, hvis man sammenligner med nikotinplastre og -tyggegummi. Her er hyggen og samværet bevaret. Samtidig er timingen selvfølgelig perfekt, at vi her, så tæt på nytår, kan lancere en kampagne, der i den grad appellerer til folks nytårsfortsæt. Jeg tror ikke, at jeg overdriver ved at anslå, at vi har med det mest seriøse nytårsfortsæt at gøre, på lige fod med kost og motion.
Sundhed er som bekendt på alles læber – og det har været et stort issue for kampagnen, da produktet falder lige ned midt imellem flere danske lovgivninger. I den sammenhæng har Aarhuskontoret fået god sparring af såvel DRRB og Dansk Erhverv omkring hvilken lovgivning de skulle følge.
For som Anders Tranæs siger: ”Nu er det pludseligt igen blevet tilladt at ryge på tv”.
Noget andet unikt ved kampagnen, har været samarbejdet mellem kunden og bureauet.  
Anders Tranæs skønner, at hele filmprojektet har taget 10 dage, fra den første kontakt til de stod på optagelse.
– Det er fantastisk, at det kan lade sig at gøre at gennemføre en så hurtig og effektiv proces. Det beviser, hvor langt man kan komme med et godt tæt kundeforhold, konstaterer han – og roser Skandi for sit mod og for at være villig til at træffe vigtige beslutninger hurtigt, selv om det trods alt er en kampagne til omkring én mio. kroner – og første gang Skandi går på tv med produktet.
Kampagnen kører på TV 2 de næste 14 dage.
Se filmen her:
/embed>/embed>/embed>/embed>