Det er ikke helt som i de ”gode, gamle dage”, hvor tobaksproducenter brugte store summer på at reklamere overalt.
Det må man nemlig som bekendt ikke længere, men helt så rigide er reglerne ikke, når det drejer sig om e-cigaretter.
Det ses i øjeblikket, hvor det nye e-cigaret brand Nordik – som e-cigaretfirmaet Okono og tobaksfirmaet MacBaren står bag – er landet i reklameblokken.
Det fynske reklamebureau Pryhl er ophavsmand til kampagnen.
– Det har virkelig været en spændende opgave. For ca. 18 måneder startede vi helt fra scratch. Kun produktet var udviklet på daværende tidspunkt – og en ambition om at skabe et produkt, der skulle være direkte modpol til den usikkerhed, der ellers kendetegner markedet for e-cigaretter, siger Christian Heetkamp, direktør for Pryhl.
– Med afsæt heri og med reference til produktets renhed og nordiske ophav, udviklede vi navn, logo, produktdesign, emballagedesign og endeligt den kommunikationsplatform, der kulminerer med den aktuelle tv-kampagne, fortsætter han.
Tv-universet tager afsæt i en indsigt om, at det ofte er i sociale sammenhænge, rygetrangen melder sig – både hos rygere der gerne vil stoppe, eller hos festrygerne.
Tv-kampagnen understøttes af en onlinekampagne og gik i luften i sidste uge.
Se filmen her.