Hvis du læser en elektronisk avis på pc eller tablet, er der større chance for at du husker avisens reklamer og annoncer bedre, hvis du bruger touch screen, hvis du benytter dig af en mus. Det skriver The Drum.
En ny britisk undersøgelse fra mediabureauet PHD, som sammen med University College London Business Psychology School har bedt en række forsøgspersoner om at læse en særlige udgave af avisen Metro på en tablet.
Den ene halvdel af forsøgspersonerne skulle bladre i den elektroniske avis ved hjælp af en mus – den anden halvdel ved hjælp af selve touch-skærmen.
Og undersøgelsen viste, at den spontane, gennemsnitlige erindring af de seks reklamer, der var med i forsøget, var 28 procent højere hos de personer, der brugte touch screen end hos de, der benyttede musen til at bladre.
I tilgift var touch-personerne også mere positivt indstillede over for reklamerne end muse-personerne.
PHD’s Head of Insight, Chris White, siger til The Drum, at undersøgelsen blot er første del af en større forskning, og at resultaterne efter hans opfattelse vil komme til få stor betydning – blandt andet for den måde, hvorpå bureauet kommer til at indkøbe media for sine kunder fremover.
Avisen The Guardian, tv-stationen ITV, magasinet The Economist og outdoor-virksomheden JC Decaux er blandt de medievirksomheder, som deltager i næste fase af PHD’s projekt.