Den jyske undertøjsproducent JBS forventer, at reklame-aftalen med fodboldstjernen Cristiano Ronaldo på to år kan løfte selskabets omsætning fra 200 millioner kroner til 400 millioner kroner.
Det skriver Dagbladet Børsen.
JBS satser med andre ord benhårdt på, at en af verdens største sportsstjerner skal løfte salget af danske underbukser op i helt nye højder.
– Vi regner med at en fordobling af omsætningen inden for to år. Det er et meget stort beløb, og det kræver meget af organisationen, men vi er klar, siger adm. direktør i JBS, Michael Alstrup, til Børsen.
Optimismen bunder bl.a. i det samarbejde, selskabet indgik med Caroline Wozniacki i 2012, som bl.a. har budt på en række ”udfordrende” reklamer med den danske tennisdronning i hovedrollen.
Og det giver god mening at kombinere hende med Ronaldo, da det klassiske undertøjsfirma går efter en stil, hvor alt handler om at provokere, vurderer brandingekspert Mads Mordhorst, lektor på CBS.
– Han er en af de slemme drenge, der både fremstår krukket og som en provokatør. Det passer perfekt ned i deres kernemålgruppe, som er vrede unge mænd med rod i arbejderklassen og en mellemlang uddannelse, siger han til Børsen.
Børsen