Roskilde Festivals sponsor-strategi med mere end en hovedsponsor er blevet ændret, så det nu mere end nogensinde handler om at finde de rigtige samarbejdspartnere. Festivalen har ellers tidligere meldt ud, at dyrere bands og øgede krav til sikkerhed gjorde det nødvendigt at udvide kredsen af sponsorer til at være tre i stedet for som tidligere kun Tuborg.
Udmelding kom første gang i 2001, første år efter ulykken, hvor man kun nåede godt 65.000 solgte armbånd, og det gav et underskud på 4.3 mio. kroner, som var det første underskudsår nogensinde for Roskilde Festival. Hos Roskilde Festival arbejder man nu på flere fronter på at skabe samarbejder med mulige hovedsponsorer, men det er ikke længere nødvendigt at udvide sponsor-kredsen,
– Det er ikke livstruende for os at have en hovedsponsor. Vi har fået styr på økonomien, så vi er blevet den mest profitable festival herhjemme. Derfor er en hovedsponsor mere “nice to have” end “need to have”, siger Esben Danielsen, talsmand for Roskilde Festival.
Han understreger, at det er vigtigt for Roskilde Festival, at man har samarbejdspartnere, der tænker meget anderledes end normalt, når det drejer sig om sponsoraftaler.
I år vil det kun være Tuborg, som vil fungere som hovedsponsor, men Esben Danielsen, betegner rækken af mindre sponsorer som potentielle hovedsponsorer til næste år, selv om han ikke umiddelbart forventer, at man er klar med at udvide sponsorkredsen
– At være en mindre sponsor ved Roskilde er en måde at prøve af om samarbejdet fungerer. Samtidig er vi også på udkig efter europæiske virksomheder, da halvdelen af publikum kommer fra andre lande end Danmark. At arbejde mere europæisk kræver også en ny gearing af vores organisation og det kan derfor tage tid at få den slags aftaler på plads, siger han.
En af de nye store sponsorer ved dette års Roskilde Festival er et samarbejde med LEE. jür