Allerede inden Roskilde Festival var forbi i sidste weekend gik jagten ind på at skaffe flere penge til næste års festival. Carlsbergs status som den eneste hovedsponsor er dermed fortid, når to nye hovedsponsorer sammen med bryggeriet fra næste år skal kæmpe om synligheden ved Danmarks største musikfestival. Årsagen til, at Roskilde Festival vælger at invitere flere annoncører til at være sponsorer, er øgede udgifter til sikkerhed og stigende priser på de bands, der stadig skal få festivalen til at trække omkring 70.000 besøgende hver sommer. I år nåede man endda kun godt 65.000 solgte armbånd, og det giver et underskud på 4.3 mio. kr.
Da Roskilde Fonden, der står bag Roskilde Festival, har besluttet, at billetpriserne ikke skal sendes i vejret, og pengene skal derfor i stedet hives ind via bl.a. sponsorater.
Festivalen har indgået en aftale med reklamebureauet Adtomic, som skal skærpe sponsorinteressen for festivalen hos danske virksomheder. Adtomic afholdt i sidste uge et sponsorseminar, hvor en række potentielle virksomheder deriblandt en del televirksomheder fik mulighed for at høre nærmere om sponsormulighederne.
Ifølge Søren Pedersen fra Adtomic får en hovedsponsor på Roskilde en oplagt mulighed for at være i kontakt med en meget interessant målgruppe, men sponsoratet kan også bruges internt i virksomheden.
– Festivalen har helt fantastiske muligheder for at lave hospitality-arrangementer, hvor man kan have flere hundrede mennesker samlet, siger Søren Pedersen, der ikke vil oplyse beløbsstørrelsen på sponsoraterne andet end, at det befinder sig i millionklassen.
– Roskilde Festivalen har ikke været udnyttet tilstrækkeligt med hensyn til sponsorer. Carlsberg har haft nogle gode år, hvor de har været den eneste hovedsponsor, men de har ikke haft en eksklusivaftale, siger Søren Pedersen fra Adtomic.
Steen Albrechtslund, sponsor- og eventmarketing Carlsberg Tuborg Danmark, har ingen kommentarer til eventuelle nye sponsorer på Roskilde Festival, før der foreligger noget konkret.
Arbejdet med at finde nye hovedsponsorer forventes afsluttet i løbet af efteråret. Hvem de to sponsorer bliver er stadig uvist, men et godt gæt er, at en af de store teleselskaber er med næste år.
jür