En online-video kan selvfølgelig ikke erstatte et besøg på festivalpladsen, men Roskilde Festival er på vej i luften med et nyt video-website, der skal give hele verden mulighed for at opleve musikken, lejrlivet, kunsten og lidt af den der udefinerbare ”orange feeling”.
Derfor har festivalen indgået et strategisk partnerskab med den danske videotjeneste 23. Sammen vil de bruge videoformatet til at formidle musikfestival- og kulturoplevelser online. Det udmønter sig mere konkret i video-websitet Orange-TV, der integreres på festivalens website.
– Samarbejdet med 23 giver os mulighed for at løfte vores digitale kommunikation til et helt nyt niveau, lyder det fra Christina Bilde, som er talskvinde på Roskilde Festival, i en pressemeddelelse.
Festival året rundt
For Roskilde Festival handler det først og fremmest om at få skabt et online univers, der gør det muligt for festivalen at leve videre hele året igennem. Og ikke kun de otte dage, hvor den løber af stablen.
– Video som medie er ideelt til at formidle oplevelser. Vores nye video-website afspejler den oplevelse det kan være at gå gennem festivalpladsen. Du går på opdagelse og møder både velkendte og nye bands, mennesker med gode historier, overraskende og farvestrålende kunst og meget mere – det bliver muligt at møde nogle af de samme ting på vores nye video-site, lyder det fra siger Cathrine Lundager, der er Digital & Communications Strategist Roskilde.
– Det nye er, at vi kan arbejde langt mere redaktionelt og for alvor tage ejerskab over alt det gode content, vi har. Vi kan opbygge et video-univers, hvor vi mere kan styre både indhold og struktur, så det ikke bliver en uoverskuelig jungle, vores publikum farer vild i. Det er mere og mere nødvendigt med en redaktionel tilgang. Og den mulighed har vi nu.
Ted.com for musikfestivaler
Det er langt fra en nyhed i sig selv, at Roskilde kan se muligheder i videoformatet, men ambitionerne med video-websitet fra 23 er endnu større end tidligere. Målet er således på sigt at blive intet mindre end ted.com for musikfestivaler.
Roskilde vil være forgangscasen for, hvordan man som festival og kulturinstitution kan kommunikere gennem video – og derigennem matche den måde folk i stigende omfang navigerer visuelt på digitale medier. Og det er ikke umuligt. Tværtimod.
– Vores produkt handler om at innovere og genopfinde hvordan organisationer kommunikerer via video på nettet og skabe præcis de totaloplevelser, de ønsker. At have en innovativ organisation som Roskilde som partner giver mulighed for at skabe nye kreative løsninger, som viser hvad video-websites virkelig kan bruges til, siger Ditte Wulff, der er CEO i 23.