På trods af et stærkt inhouse-setup og en stigende tendens til, at mange danske virksomheder dropper reklamebureauerne og overtager alle marketingopgaver selv, går Royal Canin den stik modsatte vej.
Royal Canin, som er et globalt brand inden for hunde- og kattefoder ejet af Mars-koncernen, har nemlig for første gang i 10 år valgt at lægge flere marketingopgaver ud til en bureaupartner.
Det gælder bureauet WeThink, som Royal Canin fremover sparrer med, når det drejer sig om ideer, nytænking og evnen til at se markederne udefra.
– WeThink har stor forståelse for vores forretning, og de har desuden en stærk repræsentation i de andre nordiske lande via deres strategiske samarbejdspartner Citat, siger Kim Seiersen, marketingdirektør hos Royal Canin og fortsætter: “Vi har et velfungerende inhouse-setup, hvor vi har fokus på implementering og produktion, men i erkendelse af, at vi ikke har alle svar og kompetencer i huset, styrker vi løbende vores kommunikation og forretning igennem udvalgte samarbejdspartnere”.
Ny branding i 2014
Kim Seiersen fortæller, at Royal Canin naturligvis har langt større indsigt i såvel eget produkt som markedet for hunde- og kattefoder, end noget reklamebureau kan få, men efter flere lange samtaler med bureauet fandt han ud af, at de havde noget særligt at tilbyde Royal Canin. I særdeleshed inden for kreativ kommunikation.
– Vi kommunikerer i dag meget fagligt til vores kunder, der primært er dyrlæger og specialbutikker, men vi kunne hurtigt se, at bureauet kunne tilføre vores kommunikation en emotionel dimension, som vi må erkende, vi ikke selv kunne have fundet på, siger han.
Derfor intensiveres bureausamarbejdet næste år, og en fælles handlingsplan allerede er på plads. Det indebærer bl.a., at der er afsat et beløb på Royal Canins danske marketingbudget til en branding-indsats i 2014.
Samarbejdet glæder naturligvis Jan Larsen, som er kreativ direktør hos WeThink.
– Royal Canin gjorde det klart fra starten, hvordan man ønsker at anvende interne og eksterne ressourcer fremadrettet. Vores rollefordeling og måden, de har valgt at arbejde sammen med os på, har derfor været skarpt defineret, siger han.