Det er godt nok en gammel nyhed, at Royal Greenland går på nettet, men nu foreligger de første målinger af den nye strategi, og ifølge marketingkoordinator Ditte Lund har den knap et år unge satsning givet pote.
− I juni 2010 relancerede vi royalgreenland.dk for at være bredt tilstede i den digitale verden. Det gjorde vi for at nå bredere ud, bruge færre penge end hvis vi satsede på markedsføring via print, og så naturligvis ramme yngre målgrupper, siger Ditte Lund. Forud havde fødevarevirksomheden sammen med DIS/PLAY kigget på fokusgrupper, været igennem en strategisk workshop og lavet en konkurrentanalyse, hvilket førte til den nye digitale strategi.
Et af Royal Greenlands mål var at få en mærkbar stigning i antal besøgende på sitet. Før lanceringen var websitet ikke i fokus hos Royal Greenland, og der var blot ca. 2.500 besøgende om måneden. Målet for antal besøgende var 15.000 efter 6 måneder. Allerede efter den første måned var målet nået. I dag er der vel over 20.000 besøgende på det nye site, der primært besøges på grund af en opskrifts-database og video guides, hvor kokken Michael Christensen giver hands-on anvisninger på, hvordan man tilbereder fisk og skaldyr.
− Det er interessant, at alle danskere efterhånden godt ved, at det er sundt at spise fisk, men folk mangler stadig opskrifter, der er lige til at gå til, og uden at man skal i specialbutikker for at købe svært tilgængelige ingredienser, fortsætter Ditte Lund.
Royal Greenland allierede sig med superkokken Michael Christensen fra Svinkløv badehotel og Skagens fiskerestaurant, og han udviklede opskrifter og en ”kokkeskole”, forbrugerne kunne gå til via videoer.
En enkel løsning, der gav pote?
− Det kan du godt sige, men hvis folk efterspørger enkle opskrifter, er det naturligt for os at hjælpe dem. Desuden har vi også udviklet applikationer til både iPhone og Android, og her har vi fået omkring 5.000 downloads, hvilket vi også er tilfredse med. Endelig sender vi nyhedsbreve ud til godt 3.000 med ugens opskrift, og alt i alt er tiltagene med til at holde websitet i frisk erindring hos de tilmeldte, og det kan tydeligt ses på trafikken, når nyhedsbrevet udsendes.
Websitet forbedres nu løbende, og internt i virksomheden har medarbejderne i dag mere fokus på websitet som en marketingkanal. Sitet er udviklet i DynamicWeb og webbureauet DIS/PLAY, der står bag den kreative og tekniske leverance af det nye website, samt udviklingen af app’ene til både iPhone og Android.