Verdens største rejeproducent Royal Greenland går for første gang nogensinde på TV i dag 4. september med en stor kampagne, der skal sætte fisk og skaldyr på de yngre forbrugeres huskelister. Kampagnen er blevet til i samarbejde med Odense-bureauet Nørgård Mikkelsen.
6 kokkeelever fra hele landet – fordelt på to hold – præsenterer nemme og spændende retter med nyudviklede produkter inden for rejer og laks fra Royal Greenlands nye, brede sortiment. Og så er det op til seerne at klikke sig ind på www.foodstar.dk og vælge den ret, de bedst kan lide – eller stemme via en butiksfolder. Samtidig deltager forbrugerne i en konkurrence om bla. en tur til Grønland. TV-kampagnen understøttes af instore aktiviteter i de større detailkæder landet over og afsluttes medio november.
– Filosofien bag vores store satsning på nye produkter er, at der skal være et sundt og godt Royal Greenland produkt, uanset om man er 20 eller 60 år, om man har lyst til en hurtig frokostsalat med laks eller rejer, eller om man er på udkig efter en fiske- eller skaldyrsforret til gourmetmiddagen lørdag aften, fortæller marketingchef Lisbeth Lauersen, Royal Greenland.
TV-kampagnen for de nye produkter falder sammen med den generelle kampagne for fisk fra fiskebranchen. Og der er et stort behov for at gøre opmærksom på de mange muligheder med fisk og skaldyr, idet forbrugernes indtag af de sunde fisk har stået stille i en årrække. Kostanbefalingerne lyder på 30-40 g. fisk per dag, men gennemsnitsdanskeren spiser kun 17 g. om dagen, ifølge Fødevaredirektoratets rapport ”Danskernes kostvaner 2000-2001”. Og det er hovedsageligt de unge over 50 år, der tegner sig for forbruget.
Omdrejningspunktet i udviklingen af det nye sortiment har været nye smage, marinader, dejsvøb, spændende krydderier og de nye madtrends som fx tapas. Og så ikke mindst, at det skal være let at lave sund og lækker mad.