Sidste år lancerede Royal Unibrew og reklamebureauet DDB i en stor kampagne for Royal Beer-brandet under navnet ”Tak Rock”. Et koncept, der blandt meget andet udmøntede sig i film med Kashmir og Sort Sol.
Men som Royal Beers digitale partner er det det lille design- og onlinebureau Stupid Studio, der har begået kampagnens community-del – royalbeer.tv – en onlineportal for rockmusik, hvor både musikere og rockfans kan bidrage og deltage.
Her har over 1000 bands allerede meldt sig på banen, og nu udvides sitet med både en player og en kalender. Målet er at øge mulighederne for at høre og finde dansk upcoming rock på en let og tilgængelig måde.
– Det giver bandsene endnu bedre mulighed for at blive hørt, både af publikum og af rockbranchen og dermed nå endnu længere op på den danske rockscene, siger Daniel Gjøde, direktør og partner i Stupid Studio.
Kalenderfunktionen er blevet udvidet til at rumme alle band-aktiviteter på ét sted. Og med tilføjelsen af en rock-player kan rockfans nu tage upcoming rock med på farten.  Man kan filtrere ud fra genre og region, og afspilleren virker på iPhone, iPad og andre mobile enheder.
– Så med fokus på, at indholdet er brugernes eget og med videoplatformen som bærende element opnår
Royal Beer en ny type identitetsskabende markedsføring, hvor brugeren i højere grad kan relatere sig til Royal Beers produkter. Samtidig skaber formen omkring en brandkanal uanede muligheder for at opbygge supplerende universer til eksisterende og kommende kampagner, siger Daniel Gjøde.
Sitet rummer også en konkurrence, hvor Kashmir sidste år var dommere og mentorer for de mange tilmeldte bands. Den rolle er i år overtaget af Sort Sol.
Du kan besøge sitet
her.