Billed-Bladet, B.T. og hvem der ellers i den kulørte presse måtte forsøge at spinde guld på forlovelsen mellem kronprins Frederik og Mary Donaldson kan godt glemme alt om at malke den historie meget længere.
I hvert fald hvis de også vil gøre en god forretning.
For de dårlige salgs- og testtal for billedugebladene og tabloidaviserne i ugerne efter, at forlovelsen blev annonceret, er ikke nogen enlig svale. Det er udtryk for en grundlæggende tendens.
Det vurderer print director Niels Egerup fra OMD, i Berlingske Business i dag.
– Ugebladene bør klart være bekymrede, for de har ikke fået den oplagsfremgang, de havde håbet på. Og hvis de ikke får det nu, hvornår så, spørger Niels Egerup. Han mener, at der er tale om en ny og blivende trend:
– Når Billed-Bladet ikke sælger mere end normalt efter nyheden om forlovelsen og kun når lige op over 200.000 i sidste uge, så kan de slet ikke nå det løft på 10 procent – gennemsnitligt – som Aller har erklæret, de ville få i perioden frem til brylluppet. Det ville have krævet en stigning allerede nu i de her særlige uger på 20-25 procent, for at det kunne blive en god forretning frem til selve brylluppet, siger Niels Egerup.
Udviklingen er ifølge Niels Egerup en logisk følge af, at ugebladene ikke længere har patent på det royale, som de havde i midten af 1990erne. Danskerne får simpelthen mere end rigeligt med royalt stof via fjernsynet, der har intensiveret dækningen.