Reklametjenesten eller RT er kendt som bureauet med tætte rødder til retail og FDB. Nu foretager RT en massiv satsning på at skabe gode onlineløsninger for andre retailkæder end dagligvarer. Satsningen hedder Storelab og er skabt i en tæt alliance med webbureauet IconMedialab, der får plads i bestyrelsen, men ikke del i ejerskabet af det nye datterselskab, der fysisk kommer til at ligge i Albertslund.

– Vi satser på retail-området, fordi det er her, vi har en kompetence. Samtidig kan vi se en række muligheder i at lave gode onlineløsninger til offline-virksomheder. Der er ingen, som endnu rigtigt har kunnet løfte den opgave ved at have forståelsen af begge verdener, siger Jens Thrane-Møller, adm. dir. for Reklametjenesten.

Han understreger, at alliancen med IconMedialab samtidig giver RT en mulighed for at komme i kontakt med en del kunder, man ikke normalt ville have været i kontakt med.

– Samarbejdet kan blive en fordel alle parter. RT kommer i kontakt med andre store kædekunder, IconMedialab får en mulighed for få nye og spændende store kunder, og Storelab som bureautype får en chance for at trække på to bureauer, der er optimale på hver deres områder, siger Jens Thrane-Møller, der mener bureaukonstruktionen er en reaktion på sidste års ideer, om at webbureauerne skulle være gode til det hele.



LøSNINGER SOM KAN FUNGERE

Storelab skal i de kommende måneder ud og sælge konceptet til andre retailkæder med undtagelse af kæder, der sælger fødevarer.

– Men vores kunder vil være alle typer af kædevirksomheder lige fra banker til farvehandler. Firmaer som er etableret i kæder har en bestemt måde at eksistere på, som går igen, lige meget hvilken branche man taler om, siger Kim Bruno-Lindby, direktør for Storelab.

Han mener, Storelab vil have den grundlæggende forståelse for værdikæderne i detailhandlen som omhandler alt fra logistik til sortiment i butik over til egentlig salg og opbygning af kunderelationer.

– Vi har et årelangt kendskab til Danmarks største detailkæde. Samtidig arbejder vi sammen med et af de store webbureauer om at lave løsninger online, som kan fungere, siger han

Indtil videre har Storelab været en velbevaret hemmelighed, der kun i forhold til projektopgaver har løst konkrete opgaver for FDB og den norske pedant Coop.

RT fandt sammen med Icon i løbet af efteråret, efter man havde skimmet markedet. På trods af nedturen blandt mange webbureauer, deriblandt IconMedialab, er Jens Thrane-Møller ikke i tvivl om, at man valgte det rigtige bureau.

– Vi overvejede en del, men valgte Icon, fordi vi ville være sikre på, at det var et bureau, som også eksisterede om et år, siger han.

New retail

Hos IconMedialab er man også meget positiv og optimistisk overfor alliancen med RT.

– Vi går ind i det, fordi vi ser en række muligheder for at gå sammen med forskellige partnere med spidskompetencer på forskellige områder, f.eks. i reklamebranchen. Det er en måde at udvide vores repertoire og dermed vores salgskanal, siger Jesper Houlind, engagement director hos IconMedialab.

At arbejde med detailhandel er ikke noget helt nyt hos Icon, hvor man længe har arbejdet på at bygge flere kompetencer op til den type kunder.

– Vi mener, der ligger en del synergier i at arbejde mere integreret med off- og online på samme tid. Du skal ikke se det som to selvstændige medier. Der er et behov for at forstå den sammenhæng meget bedre, siger Jesper Houlind, der tror, at der er et hul i markedet, for dem der forstår off- og online retail eller new retail, som Storelab har valgt at kalde det.

Storelab er netop nu kun fire mand, men Jens Thrane-Møller forventer, at bureauet har potentiale til at vokse til 15-20 mand inden for et par år. Herudover skal bureauet placeres i andre lande i takt med RT s planlagte ekspansion i Norden, men det kan også komme på tale, at det bliver før moderbureauets indtog i de andre nordiske lande.

– Der findes mange kæder, som går på tværs af de to lande, RT er repræsenteret. Derfor kan man sagtens tænke sig, at vi etablerer afdelinger i fx Sverige. Men det kommer, hvis kunderne er til det, siger han.





LINKS

www.storelab.dk

www.reklametjenesten.dk

www.iconmedialab.dk