I en annoncør-ordbog står RTB beskrevet som nutidens buzzword. Ordbogen vil forklare, at RTB, eller Real Time Bidding, er en annoncebørs, der forhandler målgrupper i stedet for medier.
Og det hele foregår i løbet af uploadingstiden.
Som et eksempel vil ordbogen nævne diverse bannerreklamer, der eksempelvis er i toppen af en hjemmeside. Bannerne vil vise reklamer for nogle af de sider, man har besøgt.
Men inden længe må ordbogen forny sin forklaring, for RTB er inde i en udviklingsfase. Det mener Peter Loell, der er “Digital Janitor” hos Resolution Media, der arbejder for OMD og PHD.
Ifølge ham vil RTB med tiden blive mere præciseret og ses i andre formater end den velkendte bannerreklame.
– Den kreative del trænger til en opdatering. Det kan blive meget større, så formatet ikke er så begrænset, men har mere gennemslagskraft, siger Peter Loell og peger på videoreklamer og bannerreklamer, der popper op foran hjemmesiden, som noget af fremtidens RTB.
Programmerede annoncer
Før RTB købte annoncørerne en pose blandede bolsjer, der både indeholdte den optimale målgruppe og flere mismatch. Med RTB køber annoncørerne nu en bestemt slags bolsjer, så der kun er målgruppen i posen. Nogle af bolsjerne er dog halve, har forkert form eller også sidder striberne ikke med samme afstand. Det er næste skridt for RTB – at få rettet op på indholdet, mener Peter Loell. Ved at programmere i endnu højere grad vil posen i fremtiden kun indeholde perfekte bolsjer – altså den præcise målgruppe.
Allerede nu er annoncerne programmeret til at købe brugere, der har besøgt ens hjemmeside. Men selvom forbrugerne er interesseret i et produkt, er det ikke ensbetydende med, at de har besøgt hjemmesiden. Og det er dem, som RTB i fremtiden kommer til at fange.
Hvis man har søgt på Sicilien på diverse rejseguides, men endnu ikke har bestilt flybilletter eller hotel, vil flyseleskaber og rejsebureauer gennem køb af data fra rejseguiders hjemmeside kunne købe brugerne, så der dukker rejsereklamer op i deres annoncer. Det er den perfekte pose bolsjer.
Langsommelige data
Peter Loell gætter på, at der vil gå et års tid, før RTB i Danmark giver mulighed for at købe data af hinanden, mens forskellige kreative muligheder allerede testes nu.
– Data går langsommere. Man er ikke enige om prisen, eller hvad man skal gøre med dataene. Folk er bange for, at data bliver brugt til at lokke folk over på konkurrenternes hjemmeside, lyder det.
I USA, som er længere fremme end herhjemme, handler de allerede med data. Det sker via en tredjepart. På den kreative side er de også foran med mobil- og videoreklamer. Og det kan løsninger, som Danmark kan tage til sig. Men som Peter Loell siger, så er RTB i en udviklingsfase.
– Den viden, vi har i dag, kan være forældet om et par måneder, slutter han.
Den 28. august kan du blive klogere på RTB. Læs mere her.