”La vraie beauté vient de l’intérieur – comme la rouille de la voiture.”

Det ser fransk ud, og det er det også.

Det er også første del af speak’en til en af de i alt 24 danske reklamefilm, der i år er sendt ind til Cannes Lions International Festival og Creativity, populært kaldet VM i reklame.

Filmen hedder ”Dinitrol – Pour l’Auto”, og ligner i hele sin stil til forveksling en af de parfumereklamer, vi er vant til at se fra brands som Dior, Chanel osv, men det er en reklame for rustbeskyttelse.

Annoncøren er Corrpro/Dinitrol Danmark i Brøndby og reklamefilmen er kreeret af Det Runde Bureau i Søborg og Violet Inc. i Brønshøj.

Måske ikke umiddelbart de mest kendte navne, men manden bag Violet Inc. er ikke ukendt i reklamekredse. Han hedder Christiern Topsøe og har tidligere været producer hos Moland Film og hos Far From Hollywood.

På Det Runde Bureau huserer Jacob Holm, som har en fortid på indtil flere store bureauer – herunder Zupa Recommended, Kunde & Co og AdTomic.

Og endelig er Dinitrol-filmen instrueret af Christian Garnov, der sidste år startede som kreativ direktør på Raffinaderiet, og som har en fortid hos bl.a. Kunde & Co, Umwelt og Co+Høgh.

Så de ”ukendte” navne til trods er det en erfaren trio, der har kreeret reklamefilmen for Dinitrol, som altså sammen med 23 andre danske af slagsen skal kæmpe om løver i Cannes om en uges tid.

Filmen fik i øvrigt i efteråret en lidt hård medfart her på sitet, da Maria Damm, der i dag er adm. direktør i LoweFriends, skrev om den – plus en håndfuld andre reklamefilm – i en klumme om markedsføring til kvinder:

– Fælles for reklamerne er, at de reelt set ikke forstår deres målgruppe, nemlig kvinder. Reklamerne portrætterer kvinderne sådan, som nogle mænd forstår kvinder, når mændene tænker med ”revy-hjernen”.

Specifikt om Dinitrol-reklamen skrev hun:

– Uagtet at der kan være endda overordentligt meget at udsætte på ideen eller analogiens relevans, som nogle sikkert både vil finde sexistisk og aldersfascistisk, så er den helt store fadæse, at udgangspunktet er helt forkert.

Er du enig – eller bør filmen vinde en løve i Cannes?

Læs hele Maria Damms klumme her. 

Og se Dinitrol-filmen her.