Afpornoficeringen af reklamer indgår i Socialdemokratiets ligestillingspolitik og værdikamp, som folketingsmedlemmerne Mette Frederiksen og Thomas Adelskov præsenterede torsdag.
”Det er tankevækkende, at grænserne for, hvordan kvinder kan fremstilles i reklamer, konstant bliver rykket. Det er tydeligt for enhver, at reklameverdenen generelt fremstiller kvinder meget stereotypt, ofte grænsende til det sexistiske,” hedder det i politikpapiret “Lige”.
Partiet opfordrer reklameverdenen til selv at tage udviklingen alvorligt og udarbejde etiske retningslinier.
– Reklameverdenen trænger til en fælles diskussion af, hvordan man fremstiller mænd og kvinder i reklame. Derfor er vores forslag, at reklameverdenen selv sætter sig sammen overvejer dette spørgsmål, siger Mette Frederiksen.
Videre opfordres medierne til at rette op på den skæve kønsfordeling både ved jobbesættelser og udpegning af interviewede. De opfordres også til at se kritisk på udvælgelsen af studieværter, som efterhånden er unge kvinder og ældre herrer.
Store statsstøttede kultur- og medieinstitutioner og produktionsselskaber som f.eks. DR eller Zentropa bør bestræbe sig på at have ligestillingsperspektivet for øje i udvælgelsen af projekter, programforslag og indkøb, hedder det videre.
– Der er ikke noget galt i at reklamere for undertøj, men der er noget galt i at seksuelt udnytte det ene køn til salget af et produkt. Man kan bare gå ned ad Strøget og se reklamer, hvor budskabet intet har at gøre med billedet hvad enten man sælger briller eller sko, svarer Thomas Adelskov.
– Problemet er ikke undertøjsreklamer. Det er fint nok at bruge flotte kroppe i reklameøjemed, men ligesom man skal have lov til at vælge seksualitet til og porno til, skal det også kunne vælges fra, og man kan ikke vælge fra hvis den bliver proppet ind i hovedet ligegyldig hvor man vender sig hen, supplerer Mette Frederiksen.
– Det er ikke et spørgsmål om at være en bly viol, men man skal have lov at vælge fra. Det er ikke tilfældigt, at man kan gå G-strenge til syvpårige piger. Porno og reklamer vælter jo sammen i én suppe, slutter Mette Frederiksen. (Dj)