Turisme-organisationen VisitDenmark har normalt til opgave at markedsføre kongerigets fortræffeligheder i det store udland og dermed tiltrække internationale gæster til Danmark.
Af samme grund kører organisationen typisk ikke marketingaktiviteter herhjemme, men 2009 og 2010 er – på grund af finanskrisen – undtagelser. Så fra på mandag ruller ”Danmarks-Kampagnen” igen ud over landet.
Reklamebureauet BBDO står bag kampagnen, som handler om at genopleve kærligheden til alt det, der gør ferie i Danmark til noget særligt.
Der er kreeret tre tv-spots med stemningsbilleder fra Danmark ledsaget af Isam B’s fortolkning af den klassiske danske sang ”I Danmark er jeg født” – to af filmene med nyfortolkninger af sangen – og de kører i to intervaller i løbet af foråret.
– De fleste forbinder sommeren i Danmark med noget positivt, og det er disse gode minder og følelser, vi gerne vil vække. Så kampagnen skal minde om, at Danmark er ferieland med masser af muligheder, der er værd at opdage – eller genopdage, siger international projektchef Camilla Herman-Petersen, fra VisitDenmark.
Kampagnen gennemføres blandt andet i kraft af midler fra Arbejdsmarkedets Feriefond (AFF), som i foråret 2009 bevilgede et betydeligt beløb, øremærket til en informationskampagne om netop ferie- og oplevelsesmuligheder i Danmark for danskere, til VisitDenmark.
Den tunge del af kampagnen ligger i ugerne 16-18 og 22-23 for bedst muligt at påvirke de omkring 50 procent af danskerne, der først booker deres ferie 1-3 måneder før selve ferien. Den fortsætter dog online hen over sommeren og efteråret.
Budgettet for 2010-delen af kampagnen ligger på godt 4,5 millioner kroner.
Se en af de nye film her.