Med et nyt stel bevæger AIDA sig op i markedet. Udgangspunktet er et ”value for money”-sortiment, som bl.a. består af det velkendte Atelier-brand, hvis basic produkter til borddækningen, før eller siden har været at finde i ethvert dansk hjem.

Atelier-stellet er nemlig blevet solgt i mere end 200 mio. enheder og kan i øvrigt i år fejre 30 års jubilæum.

I starten af det nye år lancerer AIDA så det nye sortiment, som man har udviklet i samarbejde med arkitektfirmaet C.F. Møller.

Den nye designlinje, ENSŌ, skal i modsætning til Atelier, ikke sælges i enheder, men markedsføres som et stel med flere kombinationsmuligheder, hvor hvert produkt har mere end én funktion.

Æggebægre kan eksempelvis anvendes som låg til kopper og opbevaring af brugte teposer. En underkop passer f.eks. til alle kopper og krus, og tilmed som låg til skåle, der desuden kan stables og fungere som praktisk opbevaring af madvarer.

Ny klassiker?

Designet håber AIDA’s adm. direktør Peter Maae Jensen kan bringe ENSŌ i en position som en ny klassiker på middagsbordet.​

– Der tale om et tidløst design, som er baseret på nordisk designtradition og med inspiration fra japansk minimalisme. Ud af det er der kommet et elegant produkt, som rummer flere gennemtænkte funktioner, og ikke blot er til pynt, fortæller Peter Maae Jensen.

Seriens navn betyder cirkel på japansk, og det er således herfra, at man har hentet inspirationen til stellets form og udtryk.

Til at markedsføre det nye produktsortiment har AIDA allieret sig med Falkenberg & Falkenberg, som har udviklet et univers, hvis pay-off lyder “Stack it you way”.

– Vi udvikler et enkelt koncept, som fortæller hvad ENSŌ er, og hvordan det adskiller sig. Det positionerer ENSŌ væk fra det eksisterende AIDA value-for-money sortiment. ENSŌ er skarpere med mere vægt på design, fortæller Anna Harboe Falkenberg.

– Når jeg vælger ENSŌ, har jeg taget stilling på en anden måde end ved AIDA’s øvrige serier. Det er et statement og ikke bare noget service, som jeg har for at kunne sætte noget på bordet.

– Men der er masser af godt design på markedet. Det, der særligt differentierer ENSŌ, er det innovative i den funktionelle side. ENSŌ kan stackes ”your way”. Du bestemmer selv, hvordan du bruger ENSŌ, og det er netop det og ikke standardprodukter, som forbrugerne vil have. Man iscenesætter sig selv og sit hjem ved at vælge den nye serie, understreger Anna Harboe Falkenberg.

Arkitektur & håndværk

Det er præcist det, som budskabet “Stack it you way” skal illustrere.

– ENSŌ er en fusion mellem dansk arkitektur, håndværk og gamle japanske ritualer. I visualiseringen af konceptet demonstrerer vi, hvordan stellet kan bruges samtidig med at vi netop fusionerer danske og japanske symboler, afslører Anna Harboe Falkenberg.

Visuelt er konceptet bygget op omkring såkaldte stackings, der forestiller det japanske flag med den velkendte røde cirkel i midten. Cirklen, som lægger navn til stellet, er et symbol på frihed, kreativitet og elegance.

I første omgang bliver ENSŌ markedsført i Norden, Schweiz og Benelux, hvor stellet vil blive solgt via specialhandlen, som tæller isenkræmmere og boligbutikker.

Kampagnen bliver lanceret i butikkerne fra starten af januar måned og bliver understøttet af annoncering i magasiner og ugeblade samt digital annoncering og omtale på blogs og sociale medier.