Vi kender det vel alle. Vi deler masser af indhold med venner, familie og kontakter på sociale medier hver dag, og skillelinjen mellem arbejds- og privatliv er i den sammenhæng så udvisket, at der skal et meget kraftigt forstørrelsesglas til for at få øje på den.

For virksomheder og brands er udfordringen at forstå, hvad der skal til, før man kan bruge dette til noget positivt, og få medarbejderne til at blive en form for ambassadører på de sociale medier.

LinkedIn-content deles flittigt

Det har været et hot emne på den anden side af Atlanten i årevis, hvor begrebet ”Employee Advocacy” diskuteres vidt og bredt, mens der har været relativt stille om det herhjemme.

Kort fortalt handler det om medarbejder-drevet kommunikation, eller medarbejder-drevet content marketing om man vil. Og det har den danske virksomhed Newsio, der er i luften med netop en ”Employee Advocacy”-løsning, styr på.

Kernen er en branded content-hub, hvis indhold står medarbejdere i de virksomheder, der køber løsningen, frit for at dele. Ud over at levere den nødvendige software kan Newsio håndtere hele kundens løsning, altså alt lige fra processens begyndelse over uddannelse af medarbejdere til det at måle, om indsatsen bærer frugt.

– Vi kan se at flere og flere virksomheder får øjnene op for muligheden for at give sine medarbejdere mulighed for at dele relevant content med deres peers og netværk, siger Jan Christiansen, Chief Sales Officer hos Newsio.

Godt fra start

Han kender meget til brugen af sociale medier fra sin fortid som bl.a. landechef for Facebook i Danmark og Head of Social hos reklamebureauet Bates Y&R, og han er begejstret over effekten.

– Lige nu kan vi eksempelvis se, at hver gang en medarbejder deler et stykke content på f.eks. LinkedIn, så opnår dette content typisk 12-18 gratis klik, siger han.

Han fortæller, at Newsio er kommet godt fra start.

– Vi har udover Danske Bank føjet en række virksomheder, som hver især er markedsledende i deres branche, til kundelisten. Derudover mærker vi en god interesse fra firmaer, hvis produkter kræver viden og indsigt, såsom banker, advokater, konsulenter og revisorer, siger Jan Christiansen.

Danske Bank er tilfreds

Som nævnt er Danske Bank blandt kunderne, og her er Mads Cramer, Social & Content ansvarlig, godt tilfreds.

– Danske Bank bruger Newsio som en intelligent indholdsplatform, hvor medarbejdere med specifikke kompetenceområder, har muligheder for at dele gode artikler på de sociale medier og med hinanden i digitale grupperum, siger Mads Cramer

– På den måde bliver tilgangen til relevante nyheder og videndeling nem og enkel, uanset om det er Danske Bank-nyheder eller mere branchebrede artikler, slutter han.