Konkurrencen, der i år er baseret på SMS, går i luften den 26. februar, og her handler det om, at svare på fem “lakrids og slik-spørgsmål”. På internettet, der også er en del af konkurrencen, kan man på www.dm-i-lakrids.dk, hele tiden følge scoren, og den 27. maj, kl. 24 nul dut, bliver vinderen æret med 10.000 kr. De efterfølgende 9 vindere får hver et års forbrug af Katjes. DM i Lakrids blev afholdt for første gang i 1996, i KB Hallen, næsten 200 deltog i konkurrencen, og Peter Mygind styrede dengang løjerne. – Det var vores ambition at opbygge et anderledes og sympatisk univers omkring Katjes, og det er lykkedes ganske godt, fortæller marketingchef Christian Koldbech fra CK Ckokolade. Vi har også formået at opbygge en stor loyalitet blandt handlen i kampagneperioden. Et fænomen der er sjældent i denne her branche, tilføjer han. Lakrids konkurrencen har siden fulgt med udviklingen, og sidste år var DM i Lakrids en ren internet konkurrence, og i år er det altså en kombineret SMS og internet event. – Internettet og SMS er en super måde, at aktivere folk på, her kan de være med, når de har tid og mulighed for det, fortæller brand manager Pia Halskov, CK Chokolade. – Helt i tråd med udviklingen, er DM i Lakrids i dag blevet en online promotion (one-to-one marketing) med en langt bredere distribution og involvering af vores budskaber/USP, tilføjer Christian Koldbech. DM i Lakrids blev oprindeligt udviklet af Buhl Unltd. men er siden blevet videreudviklet af Rud & Partners, der også står bag markedsføringen. Markedsføringen består af butiks-promotion og reklame på slikposerne. En større tv-kampagne vil desuden starte op på tv, fra uge 12. Katjes blev introduceret som slikket uden farvestof i 1993. Katjes Salte Fisk er i dag Danmarks mest solgte lakridspose og totalt set står Katjes for 19% af markedet for lakrids i poser.