Takket være annoncer fra spilleselskaber, der fra årsskiftet fik lov til at reklamere i danske medier, blev januar lidt af en jubelmåned på det danske annoncemarked.
Men nu er det blevet hverdag igen, og den kortvarige opblomstring, som bød på tocifrede vækstrater og den højeste annonceomsætning i 10 år, er afløst af noget, der stort set svarer til stilstand, viser det seneste mediaindeks fra brancheforeningen DRRB
Den samlede annonceomsætning i februar landede således på 382 mio. kr., hvilket svarer til en stigning på to procent, hvis man sammenligner med samme periode i fjor. For årets to første måneder tilsammen er det blevet til en stigning på syv procent, hvilket sammenlignet med resten af det danske erhvervsliv er alt andet end ringe. Februartallene viser dog, at annonceringen i dagblade igen er gået tilbage med 11 procent, mens TV fortsætter sin fremgang med en vækst på 10 procent. Også i kategorien ”Internet” er der – næppe overraskende – stor fremgang at spore, nemlig 24 procent.
Claus Gilbert Clausen, Nordic CEO og CEO Denmark udtaler: “Februar måned er total omsætningsmæssigt på forventet niveau med den beskedne vækst på to procent. Det interessante er TV’s fortsatte vækst på 6 procent. Hvis ikke TV var vokset, havde de øvrige mediagrupper samlet set et fald. Et andet interessant fænomen er ugeblade/magasiners vækst i både januar og vækst samtidig med, at dagbladene falder i begge måneder. Dagbladenes fald kan til dels tilskrives mangel på partipolitiske budskaber mv. For ugeblade/magasiner er væksten et udtryk for, at flere annoncører er begyndt at tænke og agere positivt mht. at påvirke forbrugernes relationer til annoncørens mærker. Et tegn på vækst generelt set for visse grupper af annoncører”.
Han bakkes op af Henrik Abraham, der er adm. dir. i Maxus Communication.
– For mig er der ikke de store overraskelser i tallene, udover at jeg glæder mig over væksten, som set i lyset af finanskrisen kunne have medført et direkte fald i annonceomsætning. Dagbladene falder fortsat, hvilket var ventet. TV tager sin del af væksten, heller ikke uventet og interactive vokser stadig meget, faktisk mere end search, hvilket måske er en lille overraskelse. Tror mere, det er in sourcing, hvor kunderne laver search selv end det er udtryk for, at search vokser mindre end interactive generelt. Online er den 2. største mediegruppe og er nu permanent større end dagbladene. Online vækster ytd med 24%, så væksten buldrer fortsat. De mindre medier som radio, magasiner og outdoor svinger en del, men Biograf er kommet flot fra start i 2012. Alt i alt meget positiv start på 2012, hvilket med et dansk udtryk ”kunne have været meget værre”, slutter han.