Så kører vi

Et brand som NorthFace lever af at sælge drømme og oplevelser.

Virksomheden har således gjort det til en dyd at blive associeret med det store eventyr, hvor folk udlever eventyret fuldstændigt efter bogen selv eller blot holder fast i drømmen med små ture i kajak eller på mountainbike. 

Det var præcis samme drøm, som NorthFace for nyligt forsøgte at vække til live i New Yorks gader, da man lod en firehjulstrukket taxi, udsmykket til en tur i det fri, samle intetanende passager op, som under køreturen blev spurgt: “Do you want to see for yourself?”

Se hvad? Jo, steder som Rockaway Beach, Windham Mountain, The Gunks og selv Canyon Lakes i Utah, som ligger 3.441 kilometer fra New York.

I samarbejde med bureauet Anomaly havde man nemlig sammensat en menu bestående af surfing, mountainbike, kajak og klatring, som passagererne kunne klikke ja eller nej til via en skærm, installeret i taxien.

Som det fremgår af indslaget i toppen af artiklen, var der meget kort betænkningstid – eller rettere ingen, da passagerne ”her og nu” skulle tage stilling til, om de ville se, hvad de de netop havde set på skærmen – altså i virkeligheden.