Mandag formiddag kunne de to unge, kreative Jeppe Kuld & Tobias Løvshall-Wedel fra reklamebureauet TBWA glæde sig over bronze i Print i Young Lions-konkurrencen ved VM i reklame i Cannes. Og mandag aften var det så de ”voksne” løvers tur.

Festivalens første priser i hoved-konkurrencen blev uddelt i kategorierne Promo & Activation, PR, Direct og Creative Effectiveness og i førstnævnte kategori sendte juryen to styk af sted til Spies-kampagnen ”Do it for Denmark” , som Robert/Boisen og Like-minded har kreeret.

Og det skal fejres, lyder det fra Søren Christensen, der er Client Service Director og partner i Robert/Boisen og kundeansvarlig for Spies.

– Det er da helt fantastisk. Nu har vi inden for de sidste fire år vundet fire løver med Spies. Det synes jeg vidner om en modig og dygtig kunde, der konstant søger nye og innovative måder at løse problemstillinger på. Det her arbejde er kun blevet til noget, fordi Spies i høj grad tror på de samme ting, som vi gør. Jeg må også lige dele æren med både Radius og BeOn, som på hver deres måde, har bidraget til at bringe denne kampagne til live. Vi glæder os meget til at drikke et glas champagne sammen med dem alle sammen, siger han i en kommentar til priserne.

LEGO og Arla Foods kan også

I samme kategori – Promo & Activation – kunne i øvrigt også LEGO glæde sig over løver. En af sølv og en af bronze, og begge for ”Blind Art Project”, som det tyske reklamebureau Serviceplan München har kreeret.

Hverken Direct eller PR-kategorien gav danske løver, men til gengæld kunne Arla Foods glæde sig over en af de rigtig fornemme af slagsen: en Creative Effectiveness-løve for Lurpak-kampagnen ”Weave Your Magic”, skabt af London-bureauet Wieden+Kennedy.

Creative Effectiveness-løverne gives til kampagner, der sidste år fik enten en finaleplacering eller vandt løver. Afgørende er ikke hvor mange løver eller shortlister, de pågældende arbejder vandt sidste år, men i hvilken grad de har evnet at skabe reel effekt.

Og derfor kan Arla Foods og Wieden+Kennedy glæde sig over at vinde en pris, som sidste års kæmpestore vinder i Cannes – McCann Melbournes ”Dumb Ways to Die” for Metroen i Melbourne – var shortlistet til, men ikke vandt.

Hos McCann Melbourne kan man imidlertid formentlig nok leve med det, for bureauet snuppede nemlig alligevel Grand Prix’en i Creative Effectiveness: Det var bare ikke for Metroen i Melbourne, men for transportselskabet V/Line med kampagnen ”Guilt Trips”.

De store vindere

Og dermed har vi så taget hul på de store vindere – dem der løb med Grand Prix’erne ved mandag aftens prisuddeling i Cannes.

Fire vindere, der hver for sig repræsenterer det ypperste, der findes i de pågældende kategorier af kreativ kommerciel kommunikation lige nu, og som ikke mindst sætter standarder og retning for den kommercielle kommunikation, der efter juryernes overbevisning kommer til at ramme os fremover.

Og værsgo: Her er case-filmene for mandag aftens fire Grand Prix-vindere:

Promo & Activation – Grand Prix

Harvey Nichols-kampagnen ”Sorry, I spent it all on myself” fra London-bureauet Adam&EveDDB.

PR – Grand Prix

Chipotle-kampagnen ”The Scarecrow” fra CAA, Los Angeles, og Edelman, New York.

 

Direct – Grand Prix

British Airways-kampagnen ”Magic of Flying” fra OgilvyOne i London.

Creative Effectiveness – Grand Prix

V/Line-kampagnen ”Guilt Trips” fra McCann Melbourne.