Mediabureau-udvalget under DRRB mødtes i går ekstraordinært for at drøfte den debat om samhandlen mellem mediabureauer og medier, som Dansk Annoncørforening (DAF) skabte sidste onsdag ved at antyde urent trav fra mediabureauernes side. 
DRRB’s Mediabureauudvalg er som ventet helt enig med DAF om, at mediabureauernes objektivitet og troværdighed er altafgørende for et fortsat godt samarbejde mellem annoncør, mediabureau og medie.
Mediabureauudvalget finder det derfor afgørende, at der ikke på markedet forekommer rabattyper, som kan så tvivl om mediabureauers objektivitet og troværdighed som rådgivere.
Derfor vil mediabureauudvalget hurtigt færdiggøre det arbejde, som har pågået siden kort før årsskiftet, hvor stramme retningslinjer for de økonomiske dele af samarbejdet mellem mediabureau og medie, og gennemsigtighed af dette i forhold til annoncør, skal etableres.
Disse retningslinjer vil indgå i den certificeringsordning, som DRRB er ved at etablere for mediabureaubranchen.
Sanktioner på vej
Mediabureau-udvalget vil i forbindelse med dette arbejde invitere Dansk Annoncørforening, DDF (Danske Dagblades Forening), (DMU) Dansk Magasinudgiver Forening, FDIM (Foreningen af Danske Internet Medier) og de større tv-stationer til dialog for at få kortlagt dels retningslinjer for den økonomiske del af mediabureauernes og mediernes samarbejde, og dels hvordan gennemsigtighed over for annoncørerne sikres bedst muligt.
Udvalget vil yderligere etablere en kontrolordning, der skal sikre, at de udarbejdede retningslinjer overholdes − med sanktioner for de bureauer, der ikke overholder retningslinjerne.
Endelig vil udvalget i forbindelse med formuleringen af retningslinjerne fastlægge de sanktioner, som bureauer, der ikke overholder retningslinjerne, vil blive pålagt.