Stregkode-reklamer, eller 2D barcodes, findes efterhånden i de fleste magasiner og aviser, men hvor mange af læserne hiver egentligt mobilen frem og scanner stregkoderne med mobilkameraet?
Det har hidtil stået lidt hen i det uvisse, selvom der har været bemærkelsesværdige succeshistorier indimellem. Eksempelvis blev en Microsoft-reklame i magasinet ”Free Stuff” scannet mere end 200.000 gange på blot tre dage. (Den på billedet, red.)
Nu er der imidlertid kommet en undersøgelse, som viser at blot fire procent af de læsere, der bemærker stregkoderne i amerikanske magasiner, scanner stregkode-reklamen med mobilen
Undersøgelsen er foretaget af GfK MRI Starch Advertising Research, og den er baseret på tal fra de første seks måneder af 2011.
De fire procent er gennemsnittet, og det placerer stregkode-reklamerne væsentligt under effekten af eksempelvis traditionelle magasinannoncer. 14 procent af læserne, der ser en traditionel printannonce i et magasin, klikker sig således ind på annoncørens hjemmeside efterfølgende, skriver Adage.
Der er dog også eksempler på stregkode-reklamer, der klarer sig meget bedre. Eksempelvis fandt 17 procent af magasinet Men’s Journals læsere mobilen frem og tog et billede af koden under en Porsche-annonce.
AdAge har samlet undersøgelsens mest succesrige stregkode-reklamer nederst i denne
artikel, hvor det måske er muligt at finde lidt inspiration.
De fire procent virker altså ikke umiddelbart imponerende, men ifølge Garrick Schmitt, adm. dir. for et af verdens største digitale bureauer Razorfish, så er det lige nøjagtig, hvad det er.
– Jeg synes, at det er meget, når man tænker på, at det er en teknologi på vej frem, siger han.
Han opfordrer til, at annoncører forsætter med at udforske koderne i særdeleshed på grund af de meget lave omkostninger, siger han til Adage.
Undersøgelsens resultater ligger ikke langt fra en lignende undersøgelse foretaget af ComScore, der blev offentliggjort sidste fredag. Den viste at 6,2 procent af mobilbrugerne i USA aktiverede stregkodereklamer i juni.
Du kan læse mere om Comscores undersøgelse
her.