Annonceomsætningen på digitale medier voksede i 2011 med 15 procent og har nu rundet fire milliarder kroner, viser en markedsstatistik fra afløseren fra FDIM, Danske Medier.
Udviklingen inden for de enkelte annoncekategorier fortsætter overordnet set tendensen fra de seneste år. Det betyder bl.a. at omsætningen inden for bannerannoncering fortsat vokser pænt og når op på 1,3 milliarder kroner.
Den overgås dog atter af søgeordsannoncering, der har dobbelt så stor vækst som bannere og når op på 1,6 milliarder kroner i omsætning. Søgeordsannoncering tager dermed forholdsmæssigt en større bid af det samlede annoncemarked end i 2010.
– Vi kan igen konstatere, at det er søgeord – og dermed Google – som er den absolut største aktør på markedet – der har førertrøjen. Samtidig er Facebook også godt i gang med at tage markedsandele. Dette er en udfordring for danske medier og dansk indhold, siger Morten Helveg Petersen, der har skiftet titlen som administrerende direktør for FDIM ud med en som viceadministrerende direktør i Danske Medier.
Online markedsstatistikken er baseret dels på indberetninger fra medlemmerne af Danske Medier til Deloitte samt på estimater af de dele af markedet, hvor der ikke findes officielle tal. Herunder blandt andet Google og Facebook, som ikke offentliggør deres omsætning i Danmark.