I dag er det ofte svært at skelne mellem digitale og analoge kampagner – de fleste steder er de smeltet sammen – men i morgen lancerer Grafisk Arbejdsgiverforening det, de kalder ”den største kampagne nogensinde for det trykte medie.”
Målet er at gøre opmærksom på tryksagens fordele overfor den fremstormende digitale markedsføring. Over de næste tre år udruller den grafiske branche således en omfattende reklamekampagne, som “skal gøre landets markedsførende virksomheder og organisationer opmærksomme på de kvaliteter og fordele, som det trykte budskab besidder”.
Kampagnen er den største, som den grafiske branche hidtil har kastet sig ud i, og den vil samlet set koste godt 13 millioner kroner.  Kampagnen – der er udtænkt af Nørgaard Mikkelsen – skydes i gang i en række dagblade med helsides annoncer i morgen og lanceringen af netstedet (!) www.tryksag.dk.
Her kan man blandt andet finde eksempler på tryk, der virker, cases, undersøgelser, analyser og inspiration til kreative tryksager.  Sideløbende med annoncekampagnen sendes en række direct mails i form af breve og pakker ud til personer i landets markedsførende virksomheder og offentlige institutioner.
Budskabet er ifølge Grafisk Arbejdsgiverforening ganske simpelt: ”Hvis du vil være sikker på at få dit budskab igennem, kan det være en god idé at genopfinde tryksagen. For når mailboksen er fuld og postkassen tom, vil det trykte budskab, som lander foran modtageren, løbe med opmærksomheden”.
De første direct mails blev sendt af sted i går og handler om fordelene ved trykt kommunikation contra e-mails. Den næste sendes af sted i uge 15 med en case om, hvordan internettet og tryk supplerer hinanden.
Kampagnen stiller blandt andet spørgsmålet, om De 10 Bud ville være blevet bemærket, hvis Gud havde mailet dem til Moses. Og en af de pakker, der sendes ud som del af direct mail-kampagnen, er en æske formet som en bærbar computer.  Budskabet er, at et håndgribeligt, fysisk kommunikationsmiddel gør det nemmere at huske budskabet.
Du kan læse mere om kampagnen
her.