Rejseselskabet Spies er i luften med en ny kampagne – ”Danmarks Travleste” – der sætter fokus på danskernes travle hverdag, men i høj grad også på det at tage en pause midt i al travlheden.
Omdrejningspunktet for kampagnen – der er udviklet af Agenda Group og eksekveres i samarbejde med Subsero – er en konkurrence, der kører på kampagnesite, Facebook og Instagram, som handler om at kåre den travleste dansker og sende vinderen med familie på en velfortjent ferie.
Den rummer desuden aktiviteter på en lang række platforme – herunder bannere, outdoor, pre-rolls (web-tv) og sociale medier, samt naturligvis egen medier – og så foregår en vigtig del af kampagnen ”ude i virkeligheden”.
Fx i form af en take-over på en buslinje, hvor der bl.a. installeres et antal hovedtelefoner, så passagerene kan nyde en pause og blive ”recharget”, et bus-læskur, hvor man også på en særlig måde kan blive ladet op – eller store skilte på Dronning Louises Bro, der opfordrer til at holde en pause på en af bænkene.
Naturlig sammenhæng
Med kampagnen opfordrer Spies danskerne til at huske de små pauser i den travle hverdag – et emne, der giver god mening netop for et rejsebureau, som jo sikrer os de ”store pauser”, at beskæftige sig med.
Kreativ chef Martin Skram fra Agenda Group siger:
– Grundidéen er at fokusere på travlhed som en dagligdags ting, vi ikke kan blive foruden, men som man med hårdt arbejde og dygtighed kan komme ud på den anden side af. De mennesker, kampagnen vil hylde og belønne, er travle, ja – men det er også dem, der evner at balancere travlheden. Dem der sørger for netop at tage de små pauser, så travlheden ikke vokser dem over hovedet, siger han.
Han mener ikke kampagnen problematiserer travlheden.
– Nej, det gør vi ikke. Vi hylder den og belønner den travle med det, alle der har travlt, trænger til en gang imellem. En god, stor pause – også kaldet en ferie.
I Simons ånd
Og salig Simon Spies, der i sin tid grundlagde rejseselskabet, bør i bund og grund heller ikke rotere i sin grav over Agenda Groups idé. For den er på mange måder tro mod Spies’ ånd og selskabets arv.
– Simon Spies skabte da om nogen oplevelser, når han skulle markedsføre hans selskab. Og kampagnen her er rendyrket activation, hvor det drejer sig om at skabe oplevelser mellem brand og forbruger, samtidig med at vi opfordrer til at slappe af og huske at nyde livet – det kunne næsten have været Simon Spies’ egne ord, siger Andreas Høgsberg, der er partner i Agenda Group.
Agenda Group har arbejdet sammen med Spies i over seks år, og er ifølge Andreas Høgsberg ”en kunde, der er modig og tør gå utraditionelle veje, når det drejer sig om marketing og kommunikation.”
– Vores mantra er, at kommunikation, der tager udgangspunkt i fysiske oplevelser har en unik og troværdig effekt, og det er denne kampagne et godt eksempel på: Vi går ud og skaber små oplevelser, der rent faktisk har en fysisk betydning i hverdagen for dem, der oplever dem i en travl hverdag. På den måde fortæller vi, at de små pauser er alle vegne, og at man skal huske at benytte sig af dem.
Se kampagnefilmen her.