Danske annoncører satser på online-video, viser ny undersøgelse. Således har 80 procent af dem gennem det seneste år øget online-video budgettet på bekostning af bl.a. traditionelle tv-reklamer.
Men hvordan opnår man som annoncør succes med online-video, når der uploades mere end 72 timers videoindhold alene på YouTube i minuttet?
Det har Jakob Stigler, som er nordisk chef for virksomheden Be On – tidligere kendt under navnet Goviral – som dagligt leverer videoafspilninger til mere end en million mennesker, fem gode bud på.
Han peger på, at der i dag er 0,0001 procent sandsynlighed for, at en tilfældig video på nettet går viralt af sig selv. Derfor spiller planlægning og distribution en stadig stigende rolle for annoncører, der ønsker at arbejde professionelt med branded content.
Her er Jakob Stiglers 5 gode råd til, hvordan man øger sin chance for viral succes.
1. Fang opmærksomheden inden for 10-15 sekunder
”Online-annoncering foregår på forbrugernes præmisser, og deres tålmodighed er lig nul. Faktisk er det inden for de første 10-15 sekunder, forbrugeren beslutter sig for, om videoen er interessant eller ej. Derfor skal videoen fra start pirre seeren til at se videre. Glem forkromede introer og sats i stedet på at give en forsmag på den overraskende konklusion eller medvirkende kendisser”, siger Jakob Stigler.
Her er et eksempel på en video, der gør det godt.
A dramatic surprise on a quiet square by TNT:
2. Appellér til de stærke følelser
”For at fastholde opmærksomheden videoen igennem skal seeren bevæges emotionelt. Vores emotional tracking-studier har vist, at de videoer, der fremprovokerer ekstreme følelser som vrede, latter, forundring, klarer sig bedst. Jo mere vi som seere kan relatere til hovedpersonerne i videoen, des lettere er det at påvirke os. Til gengæld ser vi ofte opmærksomheden falde i det sekund, branding af virksomhedens produkt eller logo finder sted, hvorfor det er en ekstrem dårlig idé at overbrande en video samt at starte eller afslutte videoen med denne mindre fængende del”, siger Jakob Stigler.
Eksempel på video der gør det godt:
Carlsberg’s Biker stunt:
3. Delevenlighed
”Vurder videoens samtalepotentiale. Det handler om at sætte sig ind i brugernes sted og spørge sig selv ”hvorfor skulle nogen have lyst til at dele lige præcis min video?”. Et trick er at anvende kendte hovedpersoner eller samtaleemner, der i forvejen er højinvolvering for mange forbrugere og allerede florerer på sociale medier. Jo flere niveauer af potentielle samtaleelementer videoen indeholder, des større er sandsynligheden for, at den bliver delt. Spies’ seneste online video-succes ”The solar charging dummies” indeholdt fx samtaleemner, der relaterede sig til alt fra danskernes oplevede vinterdepression, rejsevaner samt forskning fra DTU”, siger Jakob Stigler.
Eksempel på video der gør det godt:
The Solar charging dummies by Spies:
4. Spark effekten aktivt i gang
”Bak din video op med en distributionsstrategi, der får den når ud til målgruppen. Med mere end 400.000 videoer publiceret hver dag, er dagene, hvor man lænede sig tilbage og ventede på millioner af afspilninger for længst forbi. De seneste 5-6 års største internationale virale succeser har alle været understøttet af massive medieinvesteringer, der øger sandsynligheden for, at målgruppen finder den. Den berømte Volkswagen-video ”The Force” har eksempelvis opnået mere end 57 millioner visninger på YouTube som følge af en enorm medieinvestering i forbindelse med Super Bowl, samt opfølgende distribution i lokale markeder uden for USA”, siger Jakob Stigler.
Eksempel på video der gør det godt:
”The Force” by Volkswagen:
5. Forlæng succesen
”Tænk skridtet videre og stil spørgsmålet en tv-tilrettelægger ville stille sig selv: ”Har du skabt en succes, der kan rumme en opfølgende video og i sidste ende et koncept?” Det er i dag muligt at måle på langt mere end antallet af afspilninger, hvilket giver annoncøren mulighed for at optimere videoindholdet og distributionsstrategien over tid. Ud over demografisk målgruppedata kan de rette teknologier måle på, hvordan brugerne reagerer på videoindholdet samt klassiske brandparametre som brand uplift og brand recall, hvilket kan give svar på spørgsmålet. Online video-fænomenet ”Will it blend” er et eksempel på et koncept, der over tid har opbygget et forventningsniveau, der sikrer Blendtec et fast publikum som aftager for videoproduktionerne, så snart de lanceres”, slutter Jakob Stigler.
Eksempel på video der gør det godt:
”Will it blend – iPad?” by Blendtec:
Lidt facts om af undersøgelsen
- 80 % af annoncørerne har øget deres budget for online-video i løbet af de seneste 12 måneder
- 64 % af annoncørerne svarer, at der er blevet flyttet budget fra tv
- 62 % af annoncørerne svarer, at der er blevet flyttet budget fra display
- 78 % af annoncørerne mener, at de kan opnå bedre involvering fra online-video end tv
- 83 % af annoncører tror på, at internettets fremtid består af interaktive formater
Kilde: Be On undersøgelse april 2013, 772 respondenter blandt annoncører og bureaupartnere på 12 forskellige markeder (Europa og USA)