Tøjkæden Topshop blev eksemplet, der viser, hvordan man omsætter de sociale mediers ”likes” til cool business.
Det vurderer ledende markeringchef hos Topshop, Justin Cooke.
På London Fashion Week i sidste uge havde tøjkæden success med at føre sig frem på nettet, samtidig med at man holdt modeshow.
I søndags nåede Topshop, der handler med modetøj til kvinder, ud til et online-publikum på to millioner seere fra mere end 100 lande med deres live-dækkede modeshow.
De modebevidste online-seerne fulgte med, da Topshop Unique’s seneste kollektion blev eksponeret.
”I nogen tid har folk prøvet på at regne ud, hvordan man omsætter disse ”likes” til noget brugeligt, hvor man får det sociale aspekt til at spille sammen med ens brand, og jeg tror vi er det første brand, som har knækket den nød. Vi bliver ”casen” om, hvordan man omsætter det sociale publikum til forretning, siger ledende marketingchef hos Topshop, Justin Cooke, til nyhedsbureauet Reuters.
Ifølge tal, som kæden selv har indsamlet, så flere end 200 millioner mennesker billeder og indhold fra catwalken, som følge af Topshop’s partnerskab med Facebook.
Facebook bidrog til successen ved at lede fans fra deres foretnings-site til Topshop’s modeshow mens det foregik.
Allervigtigst for Topshop er det imidlertid, at man kunne registrere en umiddelbar virkning af dækningen via sociale medier, fordi dem der fulgte online-begivenheden med det samme kunne erhverve mode-nyhederne på catwalken.
Mange mode-genstande, heriblandt den kjole, som først blev vist frem på catwalken, var udsolgt allerede inden showet var slut.