Alle – virksomheder, organisationer, NGO’er mv. – drømmer om at få et viralt videohit, som uhindret videreformidler deres budskab til et hav af modtagere.
En af disse er en tysk VM-sang, Deutschland schießt ein Tor, som gerne skulle have samlet vores venner syd for grænsen om det tyske fodboldlandshold.
Men det er langtfra tilfældet på trods af, at videoen i skrivende stund har vakt opsigt på det sociale medie YouTube.
Vi har spurgt social media-ekspert Jan Christiansen, Facebooks tidligere danske landechef, som i dag er medejer af PrettySocial Media, hvad der er gået galt?
10 gange flere dislikes end likes
– Opskriften er, at man har taget en kendt pornoskuespillerinde, Melanie Müeller, og klemt hende ned i en stram fodboldtrøje og ladet hende synge sammen med nogle veninder. Og det er så det, siger han.
I skrivende stund har videoen fået mere end godkendte 2,5 mio. visninger på YouTube. Men den har også fået over 56.000 dislikes, og kun lige over 5.000 likes. Det svarer til at 2,2 % af alle visninger medfører et dislike, hvilket naturligvis indikerer, at brugerne synes, det er noget hø.
– Det er ganske bemærkelsesværdigt, at indhold på sociale medier opnår 10 gange flere dislikes end likes. Specielt set i lyset af, at vi generelt har en tendens til at involvere os med personer og indhold, hvor vi er enige eller synes godt om. Dette illustrereres måske bedst ved, at Facebook ikke tilbyder en dislike funktion, siger Jan Christiansen.
Flere internationale medier, heriblandt Huffington Post og mindre diplomatiske tyske giver filmen slemme hug, og kalder den det værste, der endnu er set.
Stern bruger damens sang som udgangspunkt til at kåre de fem dårligste fodbold sange, under overskriften: Melanie og hendes uheldige forgængere.
– Samlet set må man konkludere, at det ikke længere er nok at udvikle indhold. Kvaliteten og ikke mindst konteksten skal også være på plads. I dette tilfælde gøres der flere fejl: Målgruppen er måske den samme som den, man ønsker at ramme, men emnet og dermed kontekst er langt fra hinanden (fodbold vs porno), siger han.
Dårlig kvalitet
Dernæst er der den ringe kvalitet.
– Selvom Melanie Müeller er et kendt ansigt i Tyskland, så bliver hun ganske simpelt straffet for manglende kvalitet, da det er en meget dårlig sang.
Men er ikke al omtale bedre end ingen, som salig Simon Spies mente?
– Nej, ikke på sociale medier, uagtet at Melaine Müeller i allerhøjeste grad lever op til Simon Spies’ velkendte citat om, at det er lidt synd, de ægte blondiner er ved at uddø, slutter Jan Christiansen.