Tro det eller ej, men rigtig mange danskere er ikke bare daglige storforbrugere af regneark – som fx Excel – men ligefrem fans af disse digitale værktøjer, der kan fyldes med alverdens kringlede formler.

Og det var lige præcis dem, Microsoft gerne ville have fat i, da man tidligere i år, sammen med PR- og kommunikationsbureauet Radius, lancerede ”DM i Excel”: En kampagne, der skulle fejre de dedikerede taljonglører og naturligvis skabe synlighed om Excel som en del af det nye Office.

Nørdet, javel – men det rokker ikke ved, at der findes et stort Excel-community i Danmark. Folk, som bruger Excel hver dag, og som synes, at udfordrende formler er sjove, og det var dem, der skulle ”rammes”:

– For mange er Excel vildt nørdet, men også ret så seriøst. Med kampagnen ville vi slå på humoren og konkurrence-mentaliteten hos hardcore Excel-brugere, og det fungerede rigtig godt. Specifikt gik vi efter at lave noget indhold, som kunne aktivere de Excel-interesserede såvel som de, der kender særligt Excel-savvy mennesker, siger Martin Hartmann, der er digital chef hos Radius, og tilføjer:

– Indhold blev samtaleskabende, fordi det visualiserede Excel-kompleksiteten og hyldede de regneark-stærke brugere, som blev motiverede til at udfordre hinanden. Og så blev content naturligvis skræddersyet, så vi ramte brugerne på kanalernes præmisser. 

Finale på Skype

Kampagnen var ifølge Radius lidt mere aggressiv end en klassisk ”her-er-en-konkurrence-approach”, og der blev udviklet content til forskellige SoMe-kanaler som kunne provokere lidt, og som samtidig synliggjorde hvilke Excel-skills, man skulle besidde for at kunne deltage i mesterskabet.

Aktiveringsplanen blev planlagt nøje sammen med Microsoft for at sikre, at egne kanaler blev brugt optimalt, og faseinddelt til at sikre det rigtige tryk før, under og efter eventen.

Online-indsatsen blev understøttet af PR-aktiviteter, som satte liv i mesterskabet på andre kanaler, og som yderligere bidrog til at skabe content, som også kunne bruges på sociale medier.

Finalen – hvor deltagerne bl.a. blev testet i discipliner som 1000 meter regneark, graf-ballet og formel-brydning – fandt sted i Microsofts nye hovedkontor i Lyngby, hvor DR-vært Sisse Sejr-Nørgaard kommenterede. Og for ikke at afskære hverken Excel-entusiaster eller journalister fra at følge med i den nervepirrende kamp mellem de sidste tre finalister, blev finalen Skype-broadcastet.

Battle på Natholdet

Og social media-kampagnen leverede lige det, Microsoft og Radius havde håbet på: Masser af engagement og samtaler på tværs af kanaler:

Indsatsen nåede ud til mere end 150.000 på LinkedIn, og kampagnen nåede desuden ud til dobbelt så mange Twitter-brugere som forventet.

På Facebook nåede indsatsen 717.000 brugere, hvor flere end 4.000 brugere klikkede sig videre ind på Microsofts hjemmeside.

1.000 tilmeldte sig mesterskabet – det var tre gange så mange som forventet.

Også PR-aktiviteterne buldrede af sted og toppede med, at vinderen af DM i Excel – Castor Valbum  – battlede mod Huxi Bach i Natholdet. 

Anne-Marie Gjellerup, der er produktchef for Microsoft Office, siger:

– Det har været et mål for os at inspirere superbrugerne til at udforske nye features og tænke anderledes, når det kommer til kommunikationen af tal. Her har mesterskabet været med til at skabe synlighed og lydhørhed hos målgruppen – og så synes jeg, at vi er lykkedes med at gøre det på en humoristisk og selvironisk måde, som endda har betydet, at folk har haft lyst til at deltage og engagere sig. Det er da helt fantastisk.