Gælder markedsføringslovens regler også på sociale medier? Ja, naturligvis gør de det, men hvor er det lige grænserne for skjult reklame og den slags går på Twitter og Facebook?
Det har de nordiske forbrugerombudsmænd nu grublet over i et stykke tid, og i dag har de sendt et såkaldt ”fællesnordisk standpunkt” om markedsføring via sociale medier på gaden.
– Jeg håber, at vores arbejde vil medvirke til at skabe større klarhed om, hvad der gælder, når erhvervsdrivende markedsfører sig via sociale medier, siger forbrugerombudsmand Henrik Øe og fortsætter: ”Vi har anlagt en mere forsigtig fortolkning af uanmodet elektronisk kommunikation, end vi gjorde i det udkast, der blev sendt i høring i efteråret. Med den nuværende fortolkning kan de erhvervsdrivende undgå de fleste problemer ved at undlade at præmiere brugere for at sprede reklame til andre brugere.”
I standpunktet fremhæves det også, at det tydeligt skal fremgå, hvad der er reklame. I dag er loven klar vedrørende kravet om reklameidentifikation i redaktionelle medier, og der bør ikke gøres forskel på dette for sociale medier, lyder det.
Du kan selv læse standpunktet herunder.