Når man sælger rejser, sælger man drømme.
Det ved både rejseselskaberne og luftfartsselskaberne, og det er en af flere grunde til, at flygiganten Norwegian i stigende grad benytter sig af bl.a. live-events i sin markedsføring.
Som fx i Oslo, hvor byens mest trafikerede metrostation for nylig blevet lavet om til New York for en dag – et stunt, som Creativity Online bl.a. omtalte – og senest herhjemme ved at bringe et lille stykke af De Vestindiske Øer til København i form af en pop up aktivitet midt i snevejret på Nytorv i København.
Tina Fristrup, der er Senior Marketing Project Manager i Norwegian Air Shuttle, siger:
– At kunne levere oplevelser til vores kunder er vores kerneforretning. Den breder vi efterhånden ud på flere niveauer via content, partnerskaber og events som denne – som er en stadig mere væsentlig del af det mediemix, vores annoncering tager afsæt i.
Eventen, som du kan få et filmkig på under artiklen, blev afholdt som forløber for 100 års dagen for overgivelsen af Dansk suverænitet på De Vestindiske Øer, og det var Norwegians mediebureau Vizeum, der stod bag strategi og idé. Dansk Vestindisk Turist kontor indgik et samarbejde med Norwegian om at få eventen i live.
På baggrund af idéen eksekverede Posterscope Live arrangementet ved, i ly af natten, at bygge en 300 kubikmeter stor Dome midt på Nytorv – og fylde den med sand, vand, palmer, varmelamper, duftsensorer, lyd og lysanlæg og alt hvad der ellers skulle til for at levere den rette stemning.
Ministeren kom forbi
De mange der valgte, at træde ind i varmen og snuse til livet på De Vestindiske Øer fik pirret sanserne til lyden af den kendte danske reggae- og soulsanger og sangskriver Wafande, der eksklusivt gav en intim koncert i Domen.
Også kulturminister Bertel Haarder lagde vejen forbi Domen, hvor masser af forbipasserende også tog turen ind for at drømme sig lidt væk fra snevejret udenfor.
Og som Helle Møller Jensen fra Vizeum siger, så handler en sådan event om at knytte brand og forbrugere:
– I samarbejde med Norwegian laver vi rigtig mange effektive og innovative tiltag digitalt. Og vi afsøger altid mulighederne for at folde budskaberne yderligere ud og forstærke danskernes tilknytning til Norwegian som brand. Og det er denne eksekvering et godt eksempel på.
Pop up-aktiviteten blev kogt ned til en kort video, produceret af digitalbureauet Isobar, der efterfølgende blev distribueret ud til målgruppen via de digitale platforme for at sikre delingen af den stemningsfulde sommerdag med endnu flere danskere.
Og på en dag, hvor Norwegian i øvrigt kan melde om et årsresultat på 678 mio. kroner mod et underskud på 900 mio. af slagsen sidste år – samt en passagervækst på 14 procent i januar – er der da næsten endnu mere grund til at glæde sig.
Så se med på videoen fra ”De Vestindiske Øer” her.