Hvordan skaber man et livstilsbrand i en kategori, som er mest kendt for mere eller mindre snuskede butikker, lidt for meget pink og en ofte klichéfyldt retorik?

Det var motivationen for bureauet Constant, som i 2014 fik muligheden for at skabe en ny oplevelse fra grunden.

Kunden var AVE, en ny dansk producent af sexlegetøj, der gik i luften med en æstetik, der læner sig mere op af skønhed end “in-your-face”-sex.

Resultatet af anstrengelserne er filmen ”My Room”, hvor der tages et skridt mere væk fra tabuerne, og filmen er kulminationen på over et års arbejde, hvor en ny brandoplevelse i en ellers ret snæver kategori er blevet udviklet på tværs af alle platforme.

Det er ikke lummert

– Sex, sensualitet og fantasi er naturlige emner, som figurerer på alle niveauer af vores liv. Fra starten var ambitionen at skabe et brand, som kunne tale med og skabe ny debat, men på en stilfuld måde, siger Tem Hansen, direktør og partner i Constant.

Filmen, der er instrueret af Mette Carla Albrechtsen, er blevet til i tæt samarbejde med produktionsselskabet The Woerks, og valget af en kvindelig instruktør var bevidst fra starten.

– Underligt nok er industrien for sexlegetøj meget mandsdomineret, så vi blev hurtigt enige om at ”af kvinder, for kvinder”-vinklen var nærliggende. Det er et svært emne at behandle, så det skulle gøres med indsigt, poesi og simplicitet for ikke at lande i samme gruppe som mange andre brands, siger Tem Hansen.

Filmen blev lanceret i går på NOWNESS, som er en af verdens mest prestigefyldte videoplatforme og et bevidst valg i forhold til AVE’s filosofi, “Inspired Pleasure”, samt den målgruppe, brandet skal bygges omkring.  

Flere kunder

Siden Constant åbnede op i Danmark har de ud over AVE projektet skudt en global kampagne for New Balance i København med fotograf Nikolaj Møller og arbejdet med The Woerks på en række livstilsportrætter, også for New Balance, som blev lanceret i Tokyo i november.

Constant blev etableret i 2012 i Hong Kong af Tim Ho og Tem Hansen, som havde dannet duo hos Ogilvy i fire år. I 2015 åbnede bureauet kontor i København.

– Det er fortsat en del af strategien at finde og arbejde med de rigtige danske partnere, selvom arbejdet kommer gennem udenlandske kunder, slutter Tem Hansen.

Se den omtalte film herunder.